Tendenze, ricerca e insights

Il dodicesimo numero di Tetra Pak Index si concentra sulla salute e sull'ambiente. Storicamente visti come due aree separate, ora li vediamo convergere all'interno di cibi e bevande, che è forse il primo settore a vedere questa tendenza. Questo rapporto esplora i fattori trainanti di questa nuova tendenza e le opportunità che offre per i marchi che guardano in avanti. Ambiente e salute, le due principali preoccupazioni dei consumatori stanno ora vedendo una crescente sovrapposizione, con una correlazione diretta percepita tra i due

Le necessità sono utilizzate oggi dai marketer per fornire un quadro chiaro e basato sui fatti di ciò che motiva un consumatore ad utilizzare un prodotto o un servizio.

Siete in spiaggia, fa caldo e andate a prendere qualcosa da bere per placare la sete. Nel linguaggio degli stati di necessità, avete bisogno di comfort. Lo stesso vale per quando fa freddo. In questo caso, la maggior parte dei clienti sceglierebbe una cioccolata calda anziché una bevanda fredda.

In Tetra Pak, abbiamo adottato il modello e la teoria degli stati di necessità principalmente per sostenere l'innovazione dei produttori di alimenti e bevande. Gli stati di necessità sono uno degli strumenti oggi più riconosciuti e consolidati per aiutare a comprendere meglio la motivazione dei consumatori. Fornisce un modo eccellente per identificare gli spazi bianchi per l'innovazione insieme ai clienti.