Immer mehr Menschen möchten ihren Konsum zielgerichtet und sinnvoll gestalten, um so einen Beitrag zu einer besseren Welt zu leisten. Das führt zu höheren Ansprüchen und Erwartungen an Produkte. Sie sollen cleverer und einfacher sein – und eine möglichst geringe Umweltbelastung aufweisen.
Zunehmend setzt sich die Erkenntnis durch, dass eine gerechtere Aufteilung in der Welt erforderlich ist, um globale Probleme wie den Klimawandel in den Griff zu bekommen. Für Unternehmen bedeutet dies, dass sie nach neuen Möglichkeiten suchen müssen, um Produkterfahrungen zu schaffen, die den Ansprüchen der Verbraucher gerecht werden. Vollsoja ist ein gutes Beispiel für einen pflanzenbasierten Rohstoff, der Marken helfen kann, diese Forderungen zu erfüllen.
Blick in die Zukunft
Verpackungsdesign für das Heute und das Morgen
Design-Wise
Diese Einstellung der Kunden hat zur Ausbildung eines speziellen Trends beim Design von Lebensmittel- und Getränkeverpackungen geführt: dem Design-Wise-Trend. greift die wachsende Nachfrage nach Produkten auf, die einen optimistischen Zukunftsansatz verfolgen und das große Ganze im Blick behalten. Welche Auswirkungen haben diese Trends auf das Verpackungsdesign? Sehen wir uns den Design-Wise-Trend näher an und finden wir heraus, wie er für neue und ansprechende Vollsojaprodukte genutzt werden kann.
Souveräne und doch ruhige Farben
Mit gedämpften und klassischen Kernschattierungen vermittelt die Farbpalette Ruhe und Zuversicht. Das ergibt durchaus Sinn: Das Schema beruht auf der natürlichen und schlichten Identität, die den gesamten Design-Wise-Trend prägt. Setzen Sie Farbpaare ein, um Ausgewogenheit und Ruhe zu vermitteln. Vermeiden Sie vielfarbige Aufmachungen.
Worten Taten folgen lassen
Moderne Verbraucher wissen, dass klimafreundliche Buzzwords leider nicht immer auch entsprechende Handlungen nach sich ziehen. Doch dieser Verpackungstrend bleibt dem Gesagten treu, indem Unternehmen die zusätzliche Anstrengung für einfaches und besseres Recycling auf sich nehmen.
Wie sieht ein konsequentes, echtes Recyclingkonzept aus? Es beginnt mit der sorgfältigen Auswahl der Verpackungsmaterialien sowie einer Bewertung ihrer Umweltbelastung über den gesamten Lebenszyklus von der Beschaffung bis hin zur Zirkularität. Sie sollten zum Beispiel Lösungen den Vorrang geben, die nach der Entsorgung in der Recyclingtonne ein zweites Leben haben. Denn wäre es nicht großartig, wenn Ihre Kartonverpackung zu hochwertigen Materialien für Möbel recycelt wird?
Vor allem aber ist effektives Recycling eine kollektive Anstrengung, und der Design Wise-Trend nutzt Verpackungen, um auf verschiedene Weise einen positiven Wandel anzustoßen. Sie haben ein recyclingfähiges Verpackungsmaterial gewählt. Warum also nicht durch freundliche Hinweise auf der Verpackung den Verbrauchern den Nutzen des Recyclings vermitteln?
Innenarchitekturlösungen aus recycelten Verpackungen, 3D-gedruckt von Aectual in Zusammenarbeit mit Tetra Pak
Verbindung zu Verbrauchern aufbauen
Die Verpackung hat großen Einfluss darauf, wie die Verbraucher Ihr Produkt wahrnehmen. Die besten Verpackungen vermitteln die Vorteile, erfüllen die Erwartungen und halten, was sie versprechen. Die von Ihnen gewählten Farben, Muster und Materialien können darüber entscheiden, ob Verbraucher zu Ihrem Vollsojaprodukt greifen oder nicht. Das gilt im Ladengeschäft ebenso wie bei der digitalen Kommunikation. Achten Sie darauf, dass Ihre visuelle Botschaft einheitlich ist. Nur so können Sie einen Wiedererkennungswert bei Verbrauchern erzielen. Vielleicht können Sie das Verpackungsdesign auch in anderen Teilen der Kommunikationsstrategie aufgreifen?
Integrierter Vorsprung