„Ich möchte mich ruhig und im Reinen fühlen“

Laut unserer weltweiten Marktanalysen macht der Anteil der Anlässe, bei denen Milch-, Saft- und stille Getränke zur Befriedigung des Komfort-Bedürfnisses verzehrt werden, 14 % aus.


Kurzum, beim Thema Komfort geht es darum, eine Auszeit zu schaffen und ein Gefühl von Ruhe und Frieden herzustellen. Es geht um Menschen, die sich zurückziehen und verwöhnen möchten.

Frau, die mit einem Buch entspannt

&

Es geht auch darum, das Gleichgewicht wiederherzustellen. Dazu kann ein kühles, erfrischendes und durstlöschendes Getränk an einem heißen Tag oder ein Getränk mit funktionalem Nutzen verhelfen, um so arbeits- oder alltagsrelevante Aufgaben ruhig und entspannt erledigen zu können.


Verbraucher sagen uns häufig: „Ich möchte ein Getränk, das mir hilft, zu entspannen und den Alltag zu meistern. Es geht mir nicht darum, anzugeben. Ich möchte nur etwas Entspannendes.“

Frau zu Hause mit einem Laptop

Momente allein

Bei Getränkeanlässen, die durch ein Bedürfnis nach Komfort ausgelöst werden, steht das Abschalten im Vordergrund. Der Verbraucher möchte dem Lärm und dem Stress der Gesellschaft entkommen und einen entspannenden Moment genießen.


Komfort-motivierte Getränke nimmt man daher meistens alleine zu sich. Laut Marktanalysen belegen dabei Fernsehen (18 %), zu Hause beim Musikhören oder Lesen entspannen (15 %), Frühstücken (15 %) oder eine Pause einlegen (14 %) die oberen Stellen im Index.

Entspannung in der Hängematte auf der Veranda

Generationsübergreifendes Komfort-Bedürfnis

Komfort ist ein Bedürfnis, das für alle Generationen von „Millennials“ bis Senioren gleichermaßen gilt.


Eine besonders hohe Anzahl an komfort-motivierten Getränkeanlässen werden in Japan und Taiwan verzeichnet (in beiden Märkten ist der Verbrauch von Saft, Nektar und stillen Getränken laut Marktanalysen besonders hoch). Wenn wir uns die speziellen Getränke ansehen, die mit dem Bedürfnis nach Komfort in Verbindung gebracht werden, so spielen im Hinblick auf die Verzehrshäufigkeit wohl die kulturellen Gewohnheiten eine größere Rolle als kurzfristige Modeerscheinungen oder Trends.

Großvater im Gespräch mit seiner Enkelin

Was trinken sie also?

Wenn es um das Bedürfnis nach Komfort und kühlen, erfrischenden und durstlöschenden Getränken geht, sind diese Getränke laut Marktanalysen die beliebtesten:

  • Getränke auf Tee- oder Kaffeebasis (18 % bzw. 20 % aller Anlässe zum Getränkeverzehr)

  • Smoothies auf Fruchtbasis

  • H-Milch und aromatisierte Milchgetränke

  • Milchsäuregetränke

  • Smoothies auf Joghurtbasis

Teeblätter und Kaffeebohnen

Ihre idealen Produkte und Verpackungen

Wenn Sie dies in eine Produktpersönlichkeit übersetzen wollen, ist es ein ruhiges, entspanntes Produkt.


Dementsprechend muss auch die Verpackung Ruhe und Komfort suggerieren und nicht aufdringlich wirken. Das heißt, es sollte sich eher um traditionelle Formen handeln, die dem Verbraucher vertraut sind.


Die Verpackung sollte handlich sein und bequemes Trinken ermöglichen. Die Portionsgröße sollte zwischen 250 und 600 ml liegen.

Frau, die Musik hört

Weiterführende Seiten und Artikel

Berichte & Erkenntnisse

Trends, Forschung und Erkenntnisse

Trends, Forschung und Erkenntnisse

Unsere neueste Untersuchung und Analyse von Markt- und Verbrauchertrends und Erkenntnisse für Lebensmittel- und Getränkehersteller

Trinken, um zu beeindrucken

Erkenntnisse über Verbraucher – trinken, um zu beeindrucken

Erkenntnisse über Verbraucher – trinken, um zu beeindrucken

Trinken, um einen guten Eindruck zu vermitteln, gehört für 17 % der weltweit befragten Verbraucher zu den Anlässen, bei denen sie sich mit Milch-, Saft- und stillen Getränken ihr Bedürfnis, sich abzuheben, erfüllen.

Wissen, was der Verbraucher will

Wissen, was der Verbraucher will

Wissen, was der Verbraucher will

Es gibt schlichtweg Zeiten, in denen die Menschen einfach nicht darüber nachdenken wollen oder müssen, was sie trinken. Sie haben schließlich genügend anderes zu tun. Dennoch ist es ihnen nicht egal, was sie trinken.

Bedarfsstudie zum Bedürfnis nach Energie

Bedürfnis nach Energie – frische Impulse gefällig?

Bedürfnis nach Energie – frische Impulse gefällig?

Wir helfen Lebensmittel- und Getränkeherstellern zu verstehen, welche Anlässe zum Getränkeverzehr animieren, und wie sie dies nutzen können, um ihre Ziele zu erreichen

Quelle: Weltweite anlassbezogene Bedarfs- und Marktsegmentstudie von Tetra Pak 2017.