Bedarfsstudie zum Bedürfnis, sich abzuheben
Die Hauptmotivationsfaktoren für das so genannte Bedürfnis, sich „abzuheben”, sind der Wunsch, einen guten Eindruck bei anderen zu hinterlassen, das persönliche Auftreten zu verbessern und anderen zu zeigen, dass man gute Qualität zu schätzen weiß und einen guten Geschmack besitzt. Ein weiterer Motivationsfaktor ist die Sehnsucht danach, neue Sinneseindrücke zu erleben. Es überrascht nicht, dass die hauptsächlichen Generationen an Verbrauchern, deren Motivation im Bedürfnis liegt, sich abzuheben, 18 bis 29-jährige Millennials sind (Indexierung bei 116 im Vergleich zu anderen Altersgruppen), überwiegend zu finden in China (21 %), Südafrika, der Türkei und Mexiko (je 20 %), und dass der Anteil bei Männern höher liegt als bei Frauen (56 % gegenüber 44 %).
Bedarfsstudie zum Bedürfnis nach Kontrolle
Unsere Ergebnisse aus der weltweiten Konsumforschung zeigen, dass weltweit 17 % der Konsumanlässe für den Verzehr von Milch, Saft und stillen Getränken routinemäßig erfolgen, um grundlegenden Hunger oder Durst zu stillen – ohne viel darüber nachzudenken. „Die rationale Erklärung dafür ist, dass sie sich einfach nicht leer fühlen wollen”, erklärt Michela Vallalta, Global Consumer Intelligence Manager bei Tetra Pak. „Wir bezeichnen dies als ‚Bedürfnis nach Kontrolle‘. Trinken, ohne viel nachzudenken, aber gleichzeitig das Gefühl zu haben, die Kontrolle zu besitzen.“ Den Untersuchungen zufolge ist der Anteil bei den 30- bis 49-Jährigen und bei Frauen im Vergleich zu Männern (53 % vs. 47 %) höher, deren Anlässe zum Getränkeverzehr unter dieses Bedürfnis nach Kontrolle fallen, wobei der Anteil in Spanien (28 %), Frankreich (24 %), Südafrika, Japan und Brasilien (21 %) am höchsten ist.
Bedarfsstudie zum Bedürfnis nach Energie
Nicht nur Sportler oder Sportverrückte sind auf der Suche nach einem Extraschub Energie. Energiespender bringen Menschen durch verschiedene Phasen des Alltags und begleiten sie bei der Hausarbeit oder Arbeit von zu Hause aus. Von allen, die im Rahmen der weltweiten anlassbezogenen Bedarfs- und Marktsegmentstudie von Tetra Pak befragt wurden, machte der Anteil der Anlässe, bei denen sie Milch-, Saft- und stille Getränke zur Befriedigung des Energie-Bedürfnisses sowohl zu Hause als auch unterwegs verzehren, insgesamt 14 % aus, wobei der Verzehr unterwegs mit einem Index von 112 über anderen Bedarfsstudien lag.
Das Bedürfnis nach Komfort
Laut unserer weltweiten Marktanalysen macht der Anteil der Anlässe, bei denen Milch-, Saft- und stille Getränke zur Befriedigung des Komfort-Bedürfnisses verzehrt werden, 14 % aus. Kurzum, beim Thema Komfort geht es darum, eine Auszeit zu schaffen und ein Gefühl von Ruhe und Frieden herzustellen. Es geht um Menschen, die sich zurückziehen und verwöhnen möchten. Es geht auch darum, das Gleichgewicht wiederherzustellen. Dazu kann ein kühles, erfrischendes und durstlöschendes Getränk an einem heißen Tag oder ein Getränk mit funktionalem Nutzen verhelfen, um so arbeits- oder alltagsrelevante Aufgaben ruhig und entspannt erledigen zu können.
Quelle: Weltweite anlassbezogene Bedarfs- und Marktsegmentstudie von Tetra Pak 2017.