Fallstudie:

DEN WALD IN DIE STADT BRINGEN

Eine einzigartige Kampagne in Polen mit dem Ziel, auf die Wichtigkeit und Bedeutung von Produkten mit FSC™-Siegel hinzuweisen.

Eine positive Entscheidung

Tetra Pak hat sich für nachhaltige Holzprodukte mit dem Forest Stewardship Council™ (FSC™)-Siegel entschieden und klärt gemeinsam mit dem FSC darüber auf, wie wichtig es ist, sich für Verpackungen aus nachwachsenden Rohstoffen zu entscheiden.

2014 haben wir gemeinsam eine innovative Kampagne entwickelt, mit der die Warschauer Bevölkerung dazu motiviert werden sollte, sich für Produkte mit dem FSC-Siegel zu entscheiden und so die Wälder zu schützen.

Kartonmann mit Tourbus

Straßenbahnen in neuem Gewand

Über eine Teaser-Kampagne in sozialen Netzwerken wurde zu einer „Fahrt durch Warschau ohne Fahrkarte“ eingeladen. Die Teilnehmer erhielten dabei jedoch keinerlei Hinweis auf die Überraschung, die sie erwartete. Die 537 registrierten Teilnehmer, eine beeindruckende Quote von fast der Hälfte der Eingeladenen, fanden sich am 24. und 25. April in einer Straßenbahn, die von innen wie außen komplett in einen Wald umgestaltet worden war.

Die Fahrgäste saßen zwischen künstlichem Laub und wurden von als Waldarbeitern und Feen verkleideten Schauspielern unterhalten. Die Schauspieler verteilten außerdem Informationen zum FSC und Tetra Pak, um die Vorteile nachhaltiger Holzprodukte zu bewerben und die Bedeutung des FSC-Logos zu erläutern. Die Teilnehmer konnten sich mit den Schauspielern fotografieren lassen und das Polaroid in einem Tetra Pak- und FSC-Rahmen mitnehmen.

Um eine maximale öffentliche Wahrnehmung zu erzielen, fuhr die Straßenbahn an beiden Tagen auf unterschiedlichen Strecken durch Warschau. Für zusätzliche Aufmerksamkeit sorgte eine weitere Kampagne, die auf den LCD-Monitoren der Straßenbahnen fast 1,4 Millionen Fahrgäste in der Stadt erreichte. Und über 470.000 Benutzer wurden über Facebook auf die Aktion aufmerksam.

Im Tourbus

Eine lokale Kampagne mit globaler Wirkung

Die Kampagne endete am internationalen Tag der Erde am 22. April 2015. Die als Wald dekorierte Straßenbahn brachte die Fahrgäste zur Feier im Pole Mokotowskie, einem der größten Parks der Stadt. Tetra Pak beteiligte sich mit einem Fotoautomaten im FSC-Design Stand an den Feierlichkeiten. Hier konnten die Besucher sich fotografieren lassen und sich darüber informieren, wie sie eine umweltverträgliche Entscheidung beim Kauf von Holzprodukten - wie beispielsweise Getränkekartons - treffen können.

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