05 | Los obstáculos para el cambio siguen ahí, pero están evolucionando
Como siempre ha sido el caso, los consumidores citan el costo como el mayor obstáculo para ser más respetuosos con el medio ambiente: un 36 % dice que los productos amigables con el medio ambiente son más caros o cuestan demasiado.
Dicho esto, es una cifra significativamente menor que la cifra para productos saludables (48 %). Además, nuestra investigación medioambiental muestra que el precio ya no es un factor tan problemático en el caso de los productos con envasado amigable con el medio ambiente específicamente: bajó del 46 % en 2017 al 42 % en 2019. Otra investigación de Tetra Pak muestra que el 78 % de los consumidores ahora están más dispuestos a pagar por productos con envases amigables con el medio ambiente, mientras que solo el 41 % está dispuesto a pagar más por alimentos más saludables.
Los envases amigables con el medio ambiente también afectan positivamente la consideración de una marca, y esta tendencia va en aumento: el 53 % de los consumidores dicen hoy que un envase amigable con el medio ambiente hace que sea mucho más probable que consideren comprar productos de una marca, frente al 43 % en 2017 y el 39 % en 2015.
Si bien las cifras muestran que el interés en productos amigables con el medio ambiente está creciendo, también muestran que los niveles de frustración también aumentan, en particular en torno a la falta de información o la incapacidad para distinguir los productos amigables con el medio ambiente. Esto marca la importancia de usar en el envase logotipos en los que los consumidores saben que pueden confiar: 91 % de los consumidores afirman que buscan logotipos de responsabilidad medioambiental al comprar, y más de la mitad (54 %) dice hacerlo siempre o muy a menudo. De nuevo, se trata de una tendencia creciente.
Estudio de caso: Flow (Canadá y EE. UU.)
Flow, una empresa familiar y un actor innovador en el mercado del agua, lidera el camino en el envasado sostenible de agua. Nicholas Reichenbach, fundador y director ejecutivo, se inspiró para crear Flow tras viajar en 2015 al festival Burning Man, donde se despertó en él el ansia por encontrar una alternativa ecológica a las botellas de agua de plástico.
Flow es un producto alcalino de agua de manantial que contiene minerales y electrolitos esenciales de origen natural. El agua se obtiene tanto en Estados Unidos como en Canadá. La fuente canadiense en el sur del condado de Bruce, Ontario, es un pozo artesiano familiar cuya explotación se remonta a cinco generaciones atrás. Flow tiene como objetivo promover el bienestar individual a través de su agua de manantial alcalina, así como la salud ambiental a través de sus esfuerzos por reducir su huella de carbono.
Comprometida con prácticas comerciales sostenibles, Flow es una empresa certificada por B Corp. Además, el agua de Flow se envasa en Tetra Prisma® Aseptic de 500 ml y 1000 ml fabricados a partir de un 68 % de materiales renovables, con una tapa de origen vegetal hecha de caña de azúcar renovable y cartón con certificación FSCTM. Todos los envases son reciclables.
Leer el caso de cliente: Agua alcalina de manantial Flow® en Tetra Prisma® Aseptic
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