La importancia del envasado amigable con el medio ambiente va en aumento entre los consumidores
Una de las empresas que promocionó el auge de "consumidores conscientes" fue la compañía de estudios de mercado Innova Market Insights, cuyas cinco tendencias principales para el 2018 incluyen "completar todo el ciclo".
Su investigación concluyó que "más de la mitad de los consumidores mundiales consideran que el envasado ecológico es importante".
Las investigaciones internas de Tetra Pak confirman este hallazgo. Un estudio reciente que Ipsos llevó a cabo en nombre de Tetra Pak reveló lo siguiente:
- El 43 % de los consumidores dicen que el envasado amigable con el medio ambiente hace más probable que consideren comprar una marca.
- El 42 % de los consumidores buscan logotipos de responsabilidad medioambiental en los productos que compran, y el 57 % dicen que estos logotipos vuelven a la marca más digna de confianza.
- El 18 %, o uno de cada cinco consumidores, ha boicoteado una marca o producto por razones relacionadas con el medio ambiente.
"Nosotros, como consumidores, somos más conscientes de las etiquetas de los envases y buscamos aquellas que coinciden con nuestra conciencia ambiental. Queremos mejorar el planeta y ser consumidores responsables", afirma Mario Abreu, vicepresidente de sostenibilidad de Tetra Pak.
Los consumidores exigen una mayor sostenibilidad
Abreu afirma que, como la mayoría de los consumidores son cada vez más conscientes de las cuestiones medioambientales, es fundamental que las empresas les sigan el paso; y una de las maneras más fáciles de comunicar sus credenciales ambientales es a través de su elección de envasado.
"El consumidor con conciencia ambiental está aquí para quedarse", agrega. "Somos testigos de esto en el debate acerca del envasado secundario y los plásticos; y la reciclabilidad es cada vez más importante para los consumidores en todo el mundo".
El estudio de Tetra Pak demostró que, en la mayoría de los países, los productores de alimentos y los vendedores minoristas consideran que el envase de cartón es el envasado más amigable con el medio ambiente; el 67 % de esos envases ya usan el rotulado ambiental. Se considera que el logotipo del reciclaje es más atractivo y de fácil comprensión para los consumidores.
Abreu espera que otros mensajes aumenten su atractivo a medida que los consumidores se familiaricen con ellos y se acostumbren a buscar pruebas de responsabilidad ambiental. El 65 % de las empresas ya usan materiales con un suministro responsable y/o reciclados.
"El reconocimiento de los ideales de Forest Stewardship Council™ (FSC™) está en aumento; y el concepto de renovabilidad y el uso de recursos como la madera, que vuelve a crecer de forma natural sin la necesidad de procesos químicos o intervención, captan cada vez más la atención del público".
Abreu afirma que Tetra Recart, que ofrece un envase con emisiones de carbono cinco veces menores que las latas de acero o los frascos de vidrio, da la bienvenida a la aparición del consumidor consciente. "Tetra Recart es la alternativa más amigable con el medioambiente, o, como la llamamos, el alimento enlatado dos siglos más evolucionado".
El código de licencia de FSC para Tetra Pak es FSC™ C014047.
Referencias:
Información sobre envasado: perspectivas de innovación en materiales sostenibles para envasado (abril de 2018, Innova Market Insights)
Informe ambiental de 2017: Tetra Pak en colaboración con Ipsos, Informe resumido, julio de 2017