A veces, un envase es apenas un envase, pero no siempre tiene por qué serlo. Hoy más que nunca, vemos que las marcas utilizan el envasado como un lienzo, un lugar para mostrar a los posibles clientes quiénes son en realidad, qué representan y, lo más importante, qué pueden ofrecer los productos a los compradores. ¿Cómo se puede utilizar el envasado para conectarse con los sentimientos del público y destacarse entre la multitud? Profundicemos en una de seis interesantes tendencias de envasado emergentes.
La tendencia de amplio espectro
Observamos varias tendencias emergentes en envasado y pocas captan el concepto predominante en el mundo de mejor manera que la tendencia que denominamos "de amplio espectro". Esta tendencia es como una exhalación colectiva luego del extenso período de confinamiento global y defiende la idea de diversidad, una expresión colorida y una radical autoaceptación.
Probablemente, en 2023 se observará una creciente demanda de consumibles cotidianos más extravagantes y placenteros, y esto se verá reflejado en productos innovadores con un envasado creativo y colorido.
Existe una creciente demanda de consumibles cotidianos más extravagantes y placenteros.
Ideal para la innovación
La paleta de colores para esta tendencia está llena de tonos vibrantes y contrastantes que abarcan todo el arcoíris, lo cual resulta ideal para probar productos nuevos e innovadores. Esta tendencia está perfectamente alineada con otra que observamos en la categoría de leche UHT: la de texturas y sabores más placenteros y el hecho de que las personas consideren estas bebidas más como refrigerios y, en algunos casos, como postres.
Aquí, tendría mucho sentido unir sabores inspirados en postres con los azules y rosados brillantes de la tendencia de amplio espectro, permitiendo que el envase verdaderamente se destaque en los estantes y transmitiendo a la vez un sentido de diversión y aventura. Al adoptar esta tendencia, es posible transmitir optimismo y presentar un producto de vanguardia, generando una conexión alegre y significativa con los clientes.
La paleta de colores para esta tendencia está llena de tonos vibrantes y contrastantes que abarcan todo el arcoíris.
Trascender los estantes con experiencias en línea
Es probable que muchos de sus clientes sean nativos digitales, en especial si consideramos los grupos objetivo para productos a temperatura ambiente orientados al estilo de vida. Esto significa que con frecuencia buscan unir experiencias reales con su presencia digital. ¿Qué mejor forma de alentar esto que garantizando que el envasado tenga presencia en Internet, conectado al mundo a través de códigos QR o etiquetas?
El envase puede ser la puerta de acceso a una experiencia en línea completa, donde sus clientes puedan compartir fácilmente sus opiniones acerca de los productos. Este enfoque ayuda a crear una experiencia fluida para sus clientes, alentándolos a generar una conexión más profunda con la marca.
Destacarse entre la multitud
Al adoptar la energía de la tendencia de amplio espectro, está prácticamente garantizado que su producto se destacará entre la multitud. La paleta de colores es vibrante y alegre y está llena de contrastes; todo transmite una sensación futurista y brillante. Hay azules eléctricos, rosados brillantes, verdes vívidos, rojos profundos y todos los tonos intermedios. Son colores audaces pero que también pueden apaciguarse con un ligero matiz pastel. Ante todo, esta tendencia encarna la diversión y el optimismo, y si puede aprovechar esta energía tanto en el producto como en el envase, de seguro será un éxito.
En Tetra Pak, nos dedicamos a estudiar y monitorizar continuamente las tendencias y comportamientos de los consumidores. Esto nos brinda la información que necesitamos para ayudar a nuestros clientes a crecer, mientras crean una base sólida para el futuro. La tendencia de amplio espectro es simplemente una de las tendencias en envasado que generarán un impacto en los próximos años. Si desea conocer las demás tendencias o si quiere descubrir cómo puede implementar esta tendencia en sus planes de envasado, póngase en contacto y programaremos una reunión.
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