Imagine su envase perfecto. ¿Cómo se ve? Elegante y llamativo, sin duda. ¿Moderno, quizás? ¿O tal vez algo más atemporal? Tal vez los elementos gráficos, como la tipografía, las imágenes y los colores, sean audaces y vanguardistas, un emblema del siglo XXI; tal vez sean un poco más clásicos y se ajusten a las normas tradicionales de una categoría de alimentos en particular. De cualquier manera, sin duda se ve bien. Y para eso, la impresión de envases desempeña un papel fundamental.
“Cuando hablamos de «soluciones rentables de envasado de alimentos», es necesario contar con tecnologías de impresión que sean muy eficientes”, dice Jonas Eklund, experto en prototipos de diseño de Tetra Pak. “Pero lo que es «eficiente» depende de qué es lo que intenta hacer exactamente y del material de envase que está usando”. Las tecnologías de impresión existentes van desde lo básico, algo como la línea Flexo de TETRA PAK®, hasta lo más vanguardista, con opciones avanzadas en términos de colores, sombreado, gradientes y fotorrealismo. Pero agrega Eklund: “La tecnología realmente no decide el resultado. Es posible usar algo básico y ser muy creativo, único y moderno, o tomar la mejor tecnología y crear diseños simples y clásicos”.
Una variedad de tecnologías diferentes
Eklund compara la tecnología de impresión de envases más básica con la impresión con sellos de papa: su diseño se convierte en una serie de clichés de goma, cada uno de los cuales se empapa de un color y luego se presiona sobre el cartón. “Si el material de su envase es muy áspero, esto es lo que usaría”, dice. “Es flexible y obviamente más barato, pero de todos modos puede crear diseños únicos y vanguardistas con este método. Por ejemplo, los clientes que buscan un diseño rústico y limpio pueden beneficiarse de esta tecnología. Un ejemplo son muchos de los envases de Oatly”.
Al aumentar la calidad del material de envasado, a medida que el material se vuelve más liso, puede lograr una mejor calidad de impresión y un mayor control con mejores tecnologías. Es posible lograr un mayor contraste y una mayor variedad de colores; también una mayor profundidad en las imágenes y gradientes continuos. Agregue colores CMYK al proceso, por ejemplo, con Tetra Pak® Sharp, y podrá mezclarlos para obtener cualquier tono o matiz requerido. “Y luego puede crear más gradientes e imágenes de frutas y alimentos que se vean de lo más apetitosos”, dice Eklund. “Con este método de impresión, además, se pueden usar colores especiales para logotipos y otros elementos que necesitan un color uniforme entre las distintas tiradas de impresión”.
El siguiente paso es agregar colores adicionales en tintas planas para crear imágenes más vívidas; con Tetra Pak® Select, por ejemplo, los colores en tinta plana adicionales permiten obtener imágenes en semitono y diseños fotográficos más vívidos. Por su parte, la impresión de vanguardia, como Tetra Pak® Offset Palette, utiliza seis o siete colores de proceso para crear las imágenes más nítidas y realistas utilizando la gama más amplia posible de tonos y matices: 12 900 millones, para ser exactos. “Eso es útil cuando se quiere crear un diseño que realmente coincida con algo, como una imagen específica o un color preciso”, dice Eklund.
Elección del mejor método para usted
En cuanto a cuál funciona mejor para un envase o producto dado, Eklund vuelve a la idea de eficiencia. También la practicidad. “Desde el punto de vista de la producción, es común hacer impresiones conjuntas para ser lo más eficiente posible. Pero hay que tener esto en cuenta al crear diseños, porque puede tener un gran impacto”. Esto se debe a que, además de CMYK, solo tiene dos tintas planas más para usar en todo el rollo (que puede contener varios diseños diferentes); una vez que los use, no podrá agregar más, lo que podría limitar los diseños que puede imprimir conjuntamente.
“Esto puede ser un fastidio al optimizar la producción: es fácil meterse en problemas”, agrega Eklund. “Pero si tiene algo como Offset Palette, le alivia la carga al diseñador, porque no hay que dedicar un segundo a pensar en eso; puede mezclar y combinar los colores todo lo que quiera”.
Eklund también señala que los productores no necesariamente deben elegir la opción de impresión más avanzada disponible o la mejor. “Siempre puede jugar con diferentes aspectos”, dice. Él recomienda un enfoque holístico, que tenga en cuenta qué envase en particular ha elegido, el tamaño, el acabado del cartón y los indicadores de diseño de la categoría de su producto. “Las marcas deben pensar en lo que quieren comunicar a los consumidores y cómo comunicarlo”, agrega. “Así que identifique los elementos clave de su categoría y luego, dentro de eso, explore qué opciones de impresión tiene para obtener el resultado más efectivo”.
Un aspecto importante de la elección de una tecnología de impresión de mayor calidad es la flexibilidad, no solo en términos del diseño y elementos gráficos, sino también en lo que es posible entre los envases sin limitaciones de color para cada tirada. Por ejemplo, si desea diferentes diseños en los paneles laterales y traseros de su envase, que generan una mejor interacción y compromiso del consumidor con los productos, una mejor tecnología de impresión significa que tiene una gama más completa de colores para elegir, lo que brinda a sus diseñadores más opciones y libertad.
Del mismo modo, cuando se trata de personalizar o hacer una pequeña cantidad de diseños únicos en el envase, es ventajoso tener menos problemas con los tonos y matices. Eklund cita el ejemplo de la impresión de personajes de dibujos animados a todo color en su diseño existente. “Podemos hacer que estos personajes se vean muy logrados, pueden ser muy impresionantes”, dice. “Es una excelente manera de conectarse con los consumidores y realmente destacarse en el estante”.
Considere sus opciones desde el principio
En última instancia, dice Eklund, los productores deben tener en cuenta el envase elegido, el material de envasado y las opciones de impresión consiguientes incluso antes de comenzar a diseñar. “Cuanto antes comprenda las limitaciones, las posibilidades y las oportunidades, y con qué debe trabajar como diseñador, mejor”, dice. “Lo peor que puede suceder es que su equipo de diseño piense en algo que no se pueda concretar sin grandes concesiones, por lo que es fundamental conocer los parámetros dentro de los que tiene que operar y basar su diseño en eso”.
