Las tendencias de los consumidores suponen nuevas oportunidades para los productores de alimentos para mascotas
La pandemia mundial afectó prácticamente a todos los aspectos de nuestra vida cotidiana. En algunos casos, provocó cambios que tendrán un impacto duradero.
Algunos de estos cambios, como los cambios en las preferencias de los consumidores, el aumento de la dependencia del comercio electrónico y una mayor atención a la responsabilidad climática y la sostenibilidad, son de especial interés para los productores de alimento para mascotas, que están respondiendo con algunos cambios propios.
Nuevos productos. Nuevo envasado. Una nueva manera de hacer negocios, con un enfoque renovado en los deseos y necesidades del consumidor. Para los productores de alimento para mascotas, los desafíos de la pandemia están revelando oportunidades para recuperarse y crecer.
El mejor momento para las mascotas
A pesar de lo difícil que fue para la mayoría de nosotros, los humanos, se puede decir que el cambio a un estilo de vida hogareño funcionó bastante bien para las mascotas. No solo pudieron pasar más tiempo con sus dueños, sino que también se beneficiaron de que estos se enfocaran más en sus deseos y necesidades.
Lauryn Lueken, analista de marketing de Tetra Pak, afirma que la pandemia ha reconfigurado las preferencias de compra de los consumidores cuando se trata de sus mascotas. "Los consumidores buscan productos más sostenibles", señala Lueken. "Prestan más atención no solo a lo que ponen dentro de sus cuerpos, sino también en el de sus mascotas. Están más preocupados por el clima". "Los consumidores son más conscientes que nunca de los productos para mascotas que compran y de lo que representan las marcas".
Enfoque en la calidad
En consecuencia, los dueños de mascotas han gastado más dinero en sus mascotas durante la pandemia, y gran parte de él se ha destinado a alimento para mascotas premium.
Blaine Johnson, director de cuentas clave de Tetra Pak, afirma que los alimentos premium merecen un envase premium. "Estamos viendo cómo las marcas y los consumidores se alejan de algunos de los alimentos para mascotas de menor calidad que han estado en el mercado", afirma Johnson. "Si van a invertir tiempo y dinero para lanzar un tipo de producto de nivel superior, quieren una solución mejor".
Menos es más
Lueken señala el Tetra Recart® Mini de 100 ml como un excelente ejemplo de un producto que marca muchas casillas en las listas de deseos de los consumidores, incluyendo la necesidad de porciones más pequeñas. "En general, hemos observado una tendencia a reducir el tamaño de los hogares y, con ello, el de las mascotas", explica Lueken. "Así que el Tetra Recart Mini de 100 ml realmente encaja con este nuevo estilo de vida".
Este enfoque de "menos es más" también es beneficioso para el clima. La promedio de emisiones de CO2 de un envase Tetra Recart® es hasta un 72 % menor en comparación con una lata y hasta un 20 % menor que una bolsa.* "Es ligero, por lo que ahorra en el envío, lo que ayuda a reducir las emisiones", señala Lueken. Es un envase que vuelve a crecer. Procede de fuentes sostenibles del FSC (Consejo de Administración Forestal).
Ahora que los consumidores hacen cada vez más sus compras diarias en línea, los envíos asequibles son más importantes que nunca.
"Si 2020 nos demostró algo, es que la demanda de comercio electrónico va en aumento y está aquí para quedarse", señala Lueken. "La comodidad que está impulsando la demanda entre los papás de mascotas va a seguir creciendo".
* La magnitud exacta y la importancia de un impacto climático menor depende de varios factores, como la región, el segmento, el formato Tetra Recart, el envasado alternativo y la asignación al final de la vida útil. Consulte el material de resumen de LCA disponible para obtener detalles antes de hablarle a los clientes sobre los beneficios climáticos de Tetra Recart.
Fuente: Ejemplos de LCA para recipientes para bebidas y alimentos
