Les tendances de consommation impliquent de nouvelles opportunités pour les producteurs d'aliments pour animaux de compagnie
La pandémie mondiale a affecté presque tous les aspects de notre vie quotidienne. Dans certains cas, elle a entraîné des changements qui auront un impact durable.
Certains de ces changements, notamment en matière de préférences des consommateurs, de recours accu au commerce électronique et de plus grande importance accordée à la responsabilité climatique et au développement durable, sont particulièrement intéressants pour les producteurs d'aliments pour animaux de compagnie, qui y répondent en apportant leurs propres changements.
Nouveaux produits : nouvel emballage. Une nouvelle façon de travailler, en mettant l'accent sur les envies et les besoins des consommateurs. Pour les producteurs d'aliments pour animaux de compagnie, les défis de la pandémie révèlent des possibilités de redressement et de croissance.
Les animaux de compagnie à l'honneur
Aussi difficile que cela ait été pour la plupart d'entre nous, on peut dire sans risque de se tromper que le confinement a été plutôt bien accueilli par les animaux de compagnie. Non seulement ils ont pu passer plus de temps avec leurs maîtres, mais ils ont également profité de leur attention toute entière portée sur leurs désirs et leurs besoins.
Lauryn Lueken, analyste marketing chez Tetra Pak, explique que la pandémie a remodelé les préférences d'achat des consommateurs concernant leurs animaux de compagnie. « Les consommateurs recherchent des produits plus durables », affirme Lauryn Lueken. « Ils sont non seulement plus attentifs à ce qu'ils mangent eux-mêmes, mais également à ce que mangent leurs animaux. Ils sont aussi plus préoccupés par le climat. » « Les consommateurs sont plus conscients que jamais des produits pour animaux de compagnie qu'ils achètent et de ce que représentent les marques. »
Pleins feux sur la qualité
Par conséquent, les propriétaires ont dépensé plus pour leurs animaux pendant la pandémie, la plupart de ces dépenses étant consacrée à des aliments haut de gamme.
Blaine Johnson, chargé principal de compte chez Tetra Pak, déclare que les aliments haut de gamme méritent un emballage haut de gamme. « Nous constatons que les marques et les consommateurs se détournent des aliments pour animaux de compagnie de moindre qualité qui étaient jusqu'alors présents sur le marché », indique Blaine Johnson. « Si les marques investissent du temps et de l'argent pour lancer un type de produit plus cher, elles veulent une meilleure solution. »
Le mieux est l’ennemi du bien
Lauryn Lueken prend le Tetra Recart® 100 Mini comme exemple par excellence d'un produit répondant à la plupart des exigences des consommateurs, notamment de plus petites portions. « Dans l'ensemble, nous avons observé une tendance à la réduction de la taille des ménages, ce qui va de pair avec des animaux de compagnie plus petits », explique Lauryn Lueken. « Le Tetra Recart 100 Mini correspond parfaitement à ce nouveau mode de vie. »
Cette approche plus minimaliste s'avère également payante pour le climat. Les émissions moyennes de CO2 pour un emballage Tetra Recart® sont jusqu'à 72 % inférieures à celles d'une conserve et 20 % inférieures à celles d'un emballage souple.* « Nos emballages sont légers, donc ils permettent d'économiser sur le transport, ce qui réduit les émissions », explique Lauryn Lueken. C'est un emballage renouvelable. Il est issu de sources durables sélectionnées par le FSC (Forest Stewardship Council). »
Les consommateurs effectuant de plus en plus de leurs achats quotidiens en ligne, il est plus important que jamais de pouvoir proposer un service de livraison abordable.
« Si l'année 2020 nous a montré quelque chose, c'est que la demande en matière de commerce électronique est en plein essor et qu'elle est là pour durer », indique Lauryn Lueken. « La commodité qui sous-tend la demande des propriétaires d’animaux de compagnie ne va faire que gagner du terrain. »
* L'ampleur et l'importance exactes de la réduction de l'impact climatique dépendent de différents facteurs tels que la région, le segment, le format Tetra Recart, les emballages alternatifs et l'allocation de fin du cycle de vie. Veuillez consulter le résumé de l'analyse du cycle de vie (LCA) disponible pour plus de détails avant d'informer vos clients sur les avantages climatiques de Tetra Recart.
Source : Exemples d'analyse du cycle de vie des emballages pour boissons et aliments
