L’emballage respectueux de l'environnement revêt une importance croissante pour les consommateurs
L’essor du « consommateur conscient » a été mis en avant, entre autres, par le cabinet d’études de marché Innova Market Insights, dont les cinq principales tendances pour 2018 comprennent la « circularité complète ».
Ses recherches ont révélé que « plus de la moitié des consommateurs mondiaux considèrent l’emballage respectueux de l’environnement comme important ».
Les recherches de Tetra Pak le confirment. Une étude récente réalisée au nom de Tetra Pak par Ipsos a révélé que :
- 43 % des consommateurs affirment qu'un emballage respectueux de l'environnement les incitera davantage à choisir une marque.
- 42 % des consommateurs regardent les logos environnementaux qui figurent sur les produits qu’ils achètent et 57 % affirment que de tels logos renforcent leur confiance en une marque.
- 18 %, ou un consommateur sur cinq, a boycotté une marque ou un produit pour des raisons environnementales.
« En tant que consommateurs, nous faisons plus attention aux étiquettes sur les emballages et nous recherchons celles qui résonnent dans notre conscience environnementale. Nous voulons faire le bien pour la planète et être des consommateurs responsables », explique Mario Abreu, Vice-président pour la durabilité chez Tetra Pak.
Les consommateurs exigent une plus grande durabilité
M. Abreu affirme que la majorité des consommateurs se soucient de plus en plus l’environnement, par conséquent il est essentiel que les entreprises agissent en conséquence, et l'un des moyens les plus simples de faire connaître ses performances environnementales consistent à bien choisir son emballage.
« Le consommateur soucieux de l’environnement va s'affirmer de plus en plus », explique-t-il. « Nous le voyons dans le débat sur l’emballage secondaire et le plastique, tandis que la recyclabilité revêt de plus en plus importante pour les consommateurs, partout. »
L’étude de Tetra Pak a révélé que dans la plupart des pays, les producteurs alimentaires et les détaillants considèrent que le carton constitue la solution d’emballage la plus respectueuse de l’environnement, 67 % utilisant déjà l’étiquetage environnemental. Le logo de recyclage est pensé pour être plus attrayant et aisément compréhensible pour les consommateurs.
M. Abreu s’attend à ce que d’autres messages gagnent en popularité également, à mesure que les consommateurs se familiarisent avec les gages de durabilité et qu'ils s'habituent à les identifier. 65 % des entreprises utilisent déjà des matériaux issus de sources responsables et/ou recyclés.
« Nous constatons que les consommateurs sont de plus en plus au fait de ce que signifie le FSC™ (Forest Stewardship Council™), de même que le concept de renouvelabilité et du recours à des ressources comme le bois qui se régénèrent naturellement sans nécessiter de processus chimiques.
M. Abreu affirme que le Tetra Recart, qui propose un emballage dont les émissions de CO2 sont cinq fois moins élevées que celles des boîtes de conserve en acier et des pots, est ravi de constater cette prise de responsabilité de la part des consommateurs. « Tetra Recart est l’alternative la plus respectueuse de l’environnement – ou, comme nous l’appelons, la nourriture en conserve des deux siècles, repensée plus intelligemment ».
Le code de certification FSC pour Tetra Pak est FSC™ C014047.
Références :
Informations sur les emballages : Perspectives d’innovation dans les matériaux d’emballage durables (avril 2018, Innova Market Insights)
Rapport environnemental 2017 : Tetra Pak en collaboration avec Ipsos, rapport de synthèse, juillet 2017