Tetra Pak® Custom Printing aiuta Mengniu Group a sbloccare nuove opportunità per entrare in contatto con i consumatori

Losanna, Svizzera, 25 luglio 2024 - Tetra Pak e Mengniu Group annunciano oggi il lancio di una gamma Milk Deluxe Pure Milk in edizione limitata, personalizzata con 30 diversi modelli di capolavori di Van Gogh e Monet. Confezionata in scatole di cartone Tetra Prisma® Aseptic 250 Edge con chiusura DreamCap™ 26, la gamma in edizione speciale è stata lanciata sul mercato grazie alla collaborazione con il Meet You Museum. Le scatole di cartone sono ora accessibili ai consumatori in tutta la Grande Cina, online e nei negozi.

Mengniu è il primo brand di prodotti lattiero-caseari al mondo a offrire ai consumatori questi straordinari modelli, tra cui alcune delle opere d’arte più celebri della terra, sfruttando l’esclusiva variabilità progettuale offerta da Tetra Pak® Custom Printing. Queste opere d’arte “portatili” offrono ai consumatori un’esperienza immersiva, il tutto mentre si gusta una nutriente bevanda al latte. 

La domanda di personalizzazione dei prodotti è in aumento, così come le aspettative dei consumatori su un coinvolgimento più autentico con i brand. Per i produttori di alimenti e bevande (F&B), impiegare tecnologie come Tetra Pak® Custom Printing offre l’opportunità di rispondere in modo creativo a questa crescente domanda, approfondendo quindi la connessione e l’interazione con i consumatori. Infatti, il packaging sta agendo sempre più come uno dei principali punti di contatto tra brand e utenti finali. Tutto questo continuando a tutelare la sicurezza degli alimenti e la qualità.

Tetra Pak® Custom Printing è il primo metodo di stampa digitale a getto d’inchiostro nel settore del confezionamento in cartone senza restrizioni da parte delle lastre di stampa fisiche. Grazie a una maggiore variabilità di progettazione, consente oltre 30 design su un singolo rotolo di materiale di packaging, producendo colori più nitidi, rendering dettagliato e gradienti di colore più morbidi e naturali. I design del packaging vivaci e accattivanti creano un’esperienza visiva unica per i consumatori, rafforzando i legami emotivi con i brand stessi. 

La flessibilità offerta da Tetra Pak® Custom Printing assicura ai brand di poter produrre gamme limitate o edizioni commemorative dei loro prodotti in modo flessibile. La soluzione offre inoltre agli operatori dell’industria F&B la possibilità di attivare rapidamente le iniziative di marketing e sfruttare le tendenze dei consumatori, attraverso l’acquisto come esercizio di test A/B dei prodotti dal vivo, aumentando l’innovazione dei prodotti e cogliendo le opportunità commerciali. 

“Tetra Pak® Custom Printing con le sue capacità di stampa di alta qualità e la versatilità nella gestione di diversi design di packaging, ci ha aiutato a raggiungere nuove vette in termini di personalizzazione di massa”, commenta Xiaoyan He, Senior Brand Manager di Milk Deluxe . “La nostra collaborazione con il Museo Meet You, che sfrutta appieno il potenziale di questa soluzione innovativa, sta aiutando i consumatori cinesi a godere quotidianamente di opere d’arte senza tempo come quelle di Vincent Van Gogh e Claude Monet. Pertanto, è un modo potente che ci consente di continuare a promuovere un dialogo personale con coloro che scelgono i nostri prodotti ogni giorno”.

Julia Luscher, Vice President Marketing di Tetra Pak, aggiunge: “Siamo entusiasti di aiutare Mengniu a utilizzare design unici e a mettere a portata di mano alcuni dei capolavori più famosi al mondo, sfruttando appieno le caratteristiche uniche di Tetra Pak® Custom Printing. Elevare la nostra offerta, ripensare le strategie di marketing e tracciare nuovi modi di coinvolgimento dei consumatori sono solo alcuni dei modi in cui aiutiamo i nostri clienti a essere audaci e a distinguersi. Continuiamo a impegnarci a farlo con più marchi F&B in tutto il mondo”.

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Lucia Freschi
Tetra Pak
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