Il packaging sostenibile acquisisce sempre più importanza per i consumatori
L'ascesa del "consumatore consapevole" è stata propagandata, tra gli altri, dalla società di ricerche di mercato Innova Market Insights, le cui prime cinque tendenze per 2018 includono la piena circolaritá.
La ricerca ha rilevato che "più della metà dei consumatori globali considera importante che il packaging sia sostenibile".
La ricerca di Tetra Pak lo conferma. Un recente studio condotto per conto di Tetra Pak da Ipsos ha rivelato che:
- Il 43% dei consumatori afferma che l'imballaggio sostenibile rende molto più probabile la loro scelta di un marchio.
- Il 42% dei consumatori cerca loghi ambientali sui prodotti che acquistano, e il 57% afferma che ciò rende un marchio più affidabile.
- Il 18%, o un consumatore su cinque, ha boicottato un marchio o un prodotto per motivi ambientali.
"Noi, come consumatori, siamo più consapevoli dell'etichettatura sugli imballaggi e cerchiamo etichette che suonano con la nostra coscienza ambientale. Vogliamo fare del bene al pianeta ed essere consumatori responsabili", afferma Mario Abreu, vicepresidente per la sostenibilità di Tetra Pak.
I consumatori chiedono una maggiore sostenibilità
Abreu afferma che, con la maggior parte dei consumatori sempre più rispettosi dell'ambiente, è fondamentale che le aziende seguano la tendenza, e uno dei modi più semplici per comunicare le loro credenziali ambientali è attraverso la loro scelta di imballaggio.
"Il consumatore rispettoso dell'ambiente è fedele", afferma. "Stiamo assistendo a questo dibattito sul packaging secondario e sulla plastica, mentre la riciclabilità è sempre più importante per i consumatori di tutto il mondo".
Lo studio Tetra Pak ha riscontrato che nella maggior parte dei paesi, i produttori e i rivenditori di alimenti ritengono che il cartone sia l'imballaggio più sostenibile, e il 67% utilizza già l'etichettatura ambientale. Il logo del riciclo è pensato per essere più attraente e facilmente comprensibile per i consumatori.
Abreu si aspetta che anche altri messaggi saranno più interessanti per i consumatori, in quanto questi diventano più familiari e abituati a cercare la prova della responsabilità ambientale. Il 65% delle aziende utilizza già materiali che sono approvvigionati in modo responsabile e/o riciclati.
"Vediamo che il riconoscimento del significato di Forest Stewardship Council™ (FSC™) è in crescita, mentre il concetto di rinnovabilità e l'utilizzo di risorse come il legno che crescono naturalmente senza la necessità di processi chimici o di interventi diventa più popolare."
Abreu afferma che Tetra Recart, che offre una confezione con emissioni di CO2 cinque volte inferiori rispetto alle lattine o al vetro, intercetta favorevolmente le esigenze di un consumatore consapevole. "Tetra Recart è l'alternativa più eco-compatibile – o come lo chiamiamo noi, il cibo in lattina due secoli più intelligente."
Il codice di licenza FSC per Tetra Pak è FSC™ C014047.
Riferimenti:
Informazioni sul packaging: Approfondimenti sull'innovazione nei materiali di confezionamento sostenibili (aprile 2018, Innova Market Insights)
Rapporto ambientale 2017: Tetra Pak in collaborazione con Ipsos, relazione di sintesi, luglio 2017
Scopri di più sulle tendenze dei consumatori e scarica la ricerca ambientale 2017