2019-04-24
PERÙ
Preservare la cultura con prodotti e design delle confezioni innovativi nel programma di nutrizione scolastica del Perù.
La sfida
Secondo il Programma alimentare mondiale, il 13 per cento dei bambini peruviani soffre di malnutrizione cronica e il 22 per cento delle persone ha scarso accesso a cibo nutriente.
C'è inoltre la necessità di preservare la cultura e la lingua locale attraverso l'educazione. La famiglia di lingue quechua è parlata da oltre tre milioni di peruviani, ed è così la seconda lingua più utilizzata del paese dopo lo spagnolo.
Qali Warma, un dipartimento del Ministero per lo Sviluppo e l'inclusione sociale, gestisce il Programma nazionale di alimentazione e nutrizione scolastica del Perù. Questo raggiunge circa 3,7 milioni di scolari, di cui 523.000 ricevono bevande fortificate in confezioni Tetra Pak. Uno degli obiettivi di questo programma è fornire pasti quotidiani caratteristici della cultura locale.
L'iniziativa
Il nostro cliente, P&D Andina Alimentos, S.A., ha fatto la storia con il lancio a marchio Yoleit di un nuovo prodotto lattiero caseario funzionale in spagnolo e quechua sulla confezione. Questa bevanda contiene cereali di produzione locale ed è arricchita con vitamine A, D, E, calcio, zinco e magnesio. La confezione incorpora anche messaggi educativi che promuovono una buona nutrizione, igiene e riciclo.
Il programma di alimentazione scolastica peruviano, in collaborazione con i fornitori e Tetra Pak, ha anche fornito corsi di formazione per promuovere e migliorare l'efficacia della sicurezza alimentare.
Gli obiettivi iniziali del programma di riciclo erano il recupero degli imballaggi post-consumo da 38 scuole e la sensibilizzazione degli insegnanti alla nutrizione e alla tutela dell'ambiente in modo dinamico.
Insieme al nostro cliente, abbiamo sviluppato materiale di comunicazione digitale per le scuole per condividere le migliori pratiche relative alla tecnologia UHT e alla sicurezza alimentare. Abbiamo anche fornito un programma di educazione ambientale, che comprendeva la formazione su come riciclare un cartone per bevande usato. Abbiamo anche creato una piattaforma online su Facebook per condividere contenuti su assistenza ambientale e nutrizione.
Il valore
Questa confezione Tetra Pak protegge e garantisce la sicurezza alimentare, mentre la bevanda lattiero-casearia fortificata Yoleit soddisfa i gusti locali. Inoltre, l'innovativo design della confezione condivide importanti informazioni in modo culturalmente consapevole, contribuendo a preservare una delle lingue native del Perù e trasmettendo importanti messaggi educativi sulle buone abitudini alimentari, sul riciclo e sulla protezione dell'ambiente.
I risultati dimostrano il potere di lavorare a stretto contatto con i nostri clienti e innovare per fornire ai bambini un prodotto nutriente in modo divertente ed educativo.
"Questo lancio è stato fatto con l'intenzione di continuare a rafforzare la nostra identità peruviana, mantenendo vive le nostre origini e valorizzando una delle nostre lingue. Con questo lancio, i bambini saranno in grado di interagire e leggere i messaggi del contenitore in quechua e in spagnolo", ha detto Claudia Flores, Dairy Marketing Manager di P&D Andina Alimentos, S.A.
Uno sguardo al futuro
Abbiamo in programma di continuare ad espandere questa campagna di educazione alimentare e ambientale per coprire più scuole e raggiungere più bambini.