La preoccupazione per l'ambiente è sempre molto forte
Sebbene sia vero che la pandemia ha superato l'ambiente nell'elenco delle preoccupazioni globali, rimane ancora davanti a tutto il resto, anche alle questioni economiche. Osserviamo lo stesso atteggiamento nel nostro Consumer Environmental Trends Report 2020, con il 78% dei consumatori che afferma di essere preoccupato per l'ambiente. Il numero è ancora maggiore per coloro che hanno un livello di istruzione o reddito più elevato, per i giovani e per coloro con giovani famiglie.
La preoccupazione per l'ambiente in futuro rimane particolarmente forte. In effetti, un numero ancora maggiore di consumatori rispetto allo scorso anno ritiene che ci stiamo dirigendo verso un disastro ambientale se non cambiamo rapidamente le nostre abitudini (67% contro 66%).
Inoltre, quasi due terzi (63%) affermano che i lockdown legati alla pandemia hanno portato miglioramenti ambientali che vorrebbero vedere mantenuti. Ciò suggerisce un desiderio di cambiamento e opportunità per un ethos e iniziative "build back better".
Esempi di questa nuova consapevolezza sono già visibili, come la European Green Recovery Alliance, un'iniziativa lanciata dal Parlamento europeo ad aprile che mira a porre l'azione contro il cambiamento climatico e la perdita di biodiversità al centro della politica economica europea post-COVID-19. A settembre, più di 150 imprenditori e investitori europei hanno firmato una lettera aperta in cui delineano la loro determinazione a collaborare con l'UE per affrontare gli impatti della pandemia da COVID-19 fornendo al contempo una ripresa più resiliente sotto il profilo climatico e rigenerativa. La lettera ha anche sostenuto l'ambizione del Green Deal europeo di ridurre le emissioni di gas serra (GHG) di almeno il 55% entro il 2030.
Detto questo, è degno di nota il fatto che esiste un comparto significativo nei paesi emergenti che afferma di essere stufo del gran parlare intorno alla questione ambientale, pari a circa un terzo dei consumatori in India, Nigeria e Pakistan.
Case study: do bem, Brasile
Con il progetto Bagaço, l'azienda brasiliana di bevande do bem si propone di "trasformare i rifiuti in oggetti che possono fare la differenza nella vita delle persone", secondo Tiago Schmidt, Marketing Manager di do bem.
Il progetto mira a garantire che il 100% delle confezioni Tetra Pak® utilizzate per la gamma di bevande salutari prodotte dall'azienda - inclusi tè, acqua di cocco e succhi per bambini - venga riciclato e riutilizzato, sotto forma di imballaggi secondari o prodotti utilizzabili in una serie di iniziative sociali per promuovere il riciclo.
Per avviare il progetto, do bem ha collaborato con l'azienda brasiliana Muzzicycles, un pioniere nella produzione di biciclette da materiali riciclati, per trasformare circa 8.000 cartoni in 20 biciclette di marca. Queste biciclette sono state donate a varie ONG a Rio de Janeiro.
Le iniziative future includono la creazione di spettacoli, case e tegole per persone con basso reddito (in collaborazione con le ONG Ecolar e TETO) e articoli di arredamento. L'obiettivo è risparmiare 1.000 tonnellate di rifiuti di imballaggio all'anno.
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