05 | Restano ostacoli al cambiamento, ma si stanno evolvendo
Come è stato per lungo tempo, i costi sono citati dai consumatori come la più grande barriera per diventare più rispettosi dell'ambiente, con il 36% che afferma che i prodotti eco-compatibili sono più costosi/costano troppo.
Detto questo, è significativamente inferiore alla cifra relativa ai prodotti sani (48%). Inoltre, la nostra ricerca ambientale mostra che il prezzo sta diminuendo come un problema specifico per i prodotti con imballaggi eco-compatibili: dal 46% nel 2017 al 42% nel 2019. Altre ricerche di Tetra Pak mostrano inoltre che il 78% dei consumatori è ora disposto a pagare di più per prodotti con imballaggi eco-compatibili, mentre solo il 41% è disposto a pagare di più per alimenti più sani.
Tali imballaggi eco-compatibili influiscono positivamente anche sulla considerazione del marchio, e questa è una tendenza in crescita. Il 53% dei consumatori oggi afferma che un packaging eco-compatibile rende molto più probabile che prendano in considerazione un marchio, rispetto al 43% nel 2017 e al 39% nel 2015.
Tuttavia, mentre le cifre mostrano che l'interesse per i prodotti eco-compatibili sta crescendo, anche i livelli di frustrazione aumentano, in particolare per quanto riguarda la mancanza di informazioni o l'incapacità di distinguere prodotti eco-compatibili. Ciò sottolinea l'importanza di utilizzare loghi sul packaging di cui i consumatori sanno di potersi fidare: Il 91% dei consumatori afferma di cercare loghi ambientali quando acquista un prodotto, e oltre la metà (54%) afferma di farlo sempre o spesso. Ancora una volta, questa è una tendenza in crescita.
Case study: Flow (Canada e USA)
Azienda a conduzione familiare e attore innovativo nel mercato dell'acqua, Flow è all'avanguardia nel confezionamento di acqua sostenibile. Dopo un viaggio nel 2015 al Burning Man che lo ha lasciato desideroso di trovare un'alternativa ecologica alle bottiglie di plastica, il fondatore e CEO Nicholas Reichenbach ha deciso di creare Flow.
Flow è un prodotto alcalino di acqua sorgiva che contiene minerali ed elettroliti essenziali presenti in natura. L'acqua proviene da Stati Uniti e Canada. La fonte canadese nella contea di South Bruce, nell'Ontario, appartiene alla famiglia da cinque generazioni. Flow mira a promuovere il benessere individuale attraverso la sua acqua di sorgente alcalina, nonché la salute ambientale attraverso sforzi per ridurre l'impronta ambientale.
Impegnata in pratiche commerciali sostenibili, Flow è un'azienda certificata B Corp. Inoltre, l'acqua Flow è confezionata in confezioni Tetra Prisma® Aseptic da 500 ml e 1000 ml composte al 68% da materiali rinnovabili, con tappo a base vegetale in canna da zucchero rinnovabile e cartone certificato FSCTM. Ogni confezione è riciclabile.
Leggi il case study: Acqua di sorgente alcalina Flow® in Tetra Prisma® Aseptic
Leggi la prossima sezione: Rifiuti di plastica e circolarità sotto i riflettori
