Punti di vista di Adolfo
Benvenuti al dodicesimo numero di Tetra Pak Index, che si concentra sulla salute e sull'ambiente. Storicamente visti come due aree separate, ora li vediamo convergere all'interno di cibi e bevande, che è forse il primo settore a vedere questa tendenza. Questo rapporto esplora i fattori trainanti di questa nuova tendenza e le opportunità che offre per i marchi che guardano in avanti.
Ambiente e salute, le due principali preoccupazioni dei consumatori stanno ora vedendo una crescente sovrapposizione, con una correlazione diretta percepita tra i due. Quasi tre consumatori su cinque pensano già che la loro salute e il loro benessere siano fortemente influenzati dall'ambiente.
Secondo la nostra ricerca, i consumatori ritengono di avere la responsabilità numero 1 sia per la propria salute che per la salute del pianeta. Vi è una crescente convinzione che gli stili di vita di oggi, in particolare ciò che mangiamo e beviamo, abbiano un impatto fondamentale su entrambi.
Esiste un desiderio diffuso tra i consumatori di vivere una vita più sana e più rispettosa dell'ambiente. Cambiare le abitudini alimentari e delle bevande è visto come vitale per questo: è tangibile, realizzabile e può essere controllato personalmente. Tuttavia, permangono ostacoli al cambiamento, quali costi, mancanza di conoscenza, mancanza di disponibilità e mancanza di credibilità delle opzioni. Ciò offre un'opportunità ai marchi in grado di supportare i consumatori nel loro desiderio di cambiamento e aiutarli a superare tali ostacoli.
Esiste anche un forte potenziale per i marchi di dimostrare lo scopo e apportare innovazioni ambientali negli imballaggi, poiché i consumatori vedono sempre più il suo valore e sono pronti a pagare di più per questo.
Basata sull'idea che un pacchetto dovrebbe risparmiare più del suo costo, la sostenibilità è sempre stata fondamentale per il modo in cui Tetra Pak opera come azienda. Di recente abbiamo lanciato la nostra campagna Planet Positive, che esorta le parti interessate del settore a passare a un'economia circolare a basse emissioni di carbonio. Ciò rappresenta un nuovo modo di pensare, sollecitando le parti interessate del settore a riunirsi per affrontare le pressanti questioni ambientali globali del clima e dei rifiuti, assumendo una visione più ampia della sostenibilità, andando oltre il riciclo e il riutilizzo per includere l'impatto del carbonio delle materie prime e della produzione.
Per supportare i marchi nel loro percorso di sostenibilità, attraverso il nostro studio di ricerca globale con Ipsos, abbiamo analizzato i diversi livelli di consapevolezza, attitudini e impegno nei confronti della salute e dell'ambiente, per rivelare un'importante nuova segmentazione dei consumatori.
Sulla base di ciò, i consumatori possono essere suddivisi in sei tipi: Ambasciatori attivi, Amici del pianeta, Attenti alla salute, Seguaci, Scettici e Ritardatari. Ogni gruppo ha le proprie convinzioni, valori, driver di cambiamento e fonti di informazioni attendibili distinti, creando chiare opportunità per prodotti mirati, messaggistica e altro.
Esploriamo questi segmenti in dettaglio in questo rapporto, incluso un indice che delinea ciò che ogni segmento prevede di cambiare nei prossimi 12 mesi. E non vediamo l'ora di lavorare con i nostri clienti per cogliere le opportunità offerte da questi apprendimenti, sia adesso che in futuro.
Adolfo Orive
Presidente e CEO, Tetra Pak Group
Metodologia di ricerca
La ricerca per questo indice si basa su uno studio globale integrato di Ipsos, appositamente commissionato da Tetra Pak. Ha comportato una ricerca quantitativa basata su 1.000 interviste ai consumatori online condotte a maggio 2019 in Brasile, Cina, India, Indonesia, Regno dell'Arabia Saudita (KSA), Corea del Sud, Spagna, Regno Unito e Stati Uniti. A ciò è seguita la ricerca qualitativa basata su cinque interviste approfondite con i consumatori in Brasile, Indonesia, Arabia Saudita, Regno Unito, Stati Uniti.
Questo indice si basa anche su altre ricerche Tetra Pak, in particolare Tetra Pak Environment Research. Pubblicato a luglio 2019, ha coinvolto interviste quantitative online con un totale di 7.500 consumatori, costituiti da 500 ciascuno in Brasile, Cina, Francia, Germania, India, Italia, KSA, Giappone, Messico, Russia, Sudafrica, Tailandia, Turchia, Regno Unito, Stati Uniti
