消費者のトレンドはペットフードメーカーにとって新しいチャンス
世界的なパンデミックは、事実上私たちの日常生活のあらゆる部分に影響を及ぼしました。 場合によっては、それが永続的な影響を与える変化になりました。
消費者の好みの変化、eコマースへの依存度の増加、気候変動への責任と持続可能性への一層の注目など、こうした変化のいくつかは、ペットフードメーカーにとって特に興味深く、自ら変化することで対応をしています。
新しい製品 新しい容器包装 消費者の要望やニーズに新たに着目したビジネスの新しい在り方 ペットフードメーカーにとって、パンデミックの課題は回復と成長のチャンスを明確に示しています。
ペットにとってのゴールデンタイム
私たち人間にとって家に閉じこもることはかなり苦痛でしたが、ペットにとっては在宅のライフスタイルの切り替えはそれほど難しいことではなかったと言えるでしょう。 彼らは飼い主とより多くの時間を過ごせるようになっただけでなく、飼い主が自分の欲求やニーズにますます注意を払うようになったからです。
テトラパックのマーケティングアナリスト、Lauryn Lueken は、パンデミックにより、ペットに関する消費者の購買嗜好が変化したと述べています。 「消費者はより持続可能な製品を求めるようになりました」と Lueken は説明します。 「消費者は、自分自身の体のことだけでなく、ペットの体にも注意を払うようになりました。 彼らは気候変動に対しても一層懸念を示しています。」「消費者は、自分が購入するペット製品やブランドのスタンスをこれまで以上に意識しています。」
品質に注目
その結果、パンデミックの間、ペットの飼い主はペットのために高級ペットフードを購入し、ペットにより多くのお金を費やしました。
テトラパックのキーアカウントディレクター、Blaine Johnson は、プレミアム食品にはそれに見合った容器が必要だと述べています。 「私たちは、ブランドや消費者が、これまで市場に出回っていた低品質のペットフードの一部から離れつつあるのを目の当たりにしています。」と Johnson は語っています。 「時間と資金を投資してより高級な製品を発売するのであれば、より良いソリューションが必要です。」
少ないほど豊か
Lueken は、消費者の要望リストでもっともチェック数の多い製品の代表例は、テトラ・リカルト® 容器 100ml ミニだと述べています。 「全体的に見て、小家族が多くなり、それに伴ってペットも小型化するというダウンサイジング傾向が見られます。」と Lueken は語っています。 「テトラ・リカルト容器 100ml ミニは、まさにこの新しいライフスタイルにぴったりなんです。」
この「少ないほど豊か」という風潮は、気候にとってもよいことです。 テトラ・リカルト® 容器の平均 CO2 排出量は、缶と比較して最大 72%、パウチと比較して最大 20% 削減されます。* 「軽量なので輸送費を節約でき、それが排出量の削減に役立っています。」と Lueken は説明してくれました。 それは、再生する紙容器です。 FSC™（Forest Stewardship Council™/森林管理協議会）から持続可能な方法で調達されています。」
消費者が日常の買い物をオンラインで行うことが増えているため、手頃な価格の配送がこれまで以上に重要になっています。
「2020 年が私たちに何かを示したとしたら、それは eコマースの需要が増加したことで、今も続いています。」と Lueken は述べています。 「ペットの飼い主である消費者の需要を牽引している便利さは、まぎれもなく成長を続けています。」
* 気候変動による影響の正確な規模と重要性は、地域、セグメント、テトラ・リカルトの形状、代替の紙容器、使用済みの配分などの様々な要因によって異なります。 お客様にテトラ・リカルト容器の気候上のメリットを説明する前に、詳細を入手可能な LCA（ライフサイクルアセスメント）の概要資料でご確認ください。
