トレンド、調査、インサイト

テトラパックインデックスの第 12 号では、健康と環境を特集しています。 歴史的には別の分野と見なされていましたが、現在おそらくあらゆる業界でもっとも早く、食品・飲料業界においてこれらの傾向の融合が始まっています。 このレポートは、この新しい傾向を推進する要因とブランドに影響する今後の機会について報告しています。 環境と健康は、現代の消費者のもっとも関心の高い問題ですが、この 2 つは年々オーバーラップし、両者には直接的な相関が認められています

マーケティングの担当者は、事実に基づき消費者への製品やサービスを利用させる動機を明確にするために、ニードステーツ（ニーズの現状）を使用します。

たとえば、暑い日にビーチにいたら、すっきりした物で渇きをいやしたくなるでしょう。 ニードステーツの用語で言えば、快適さを求めている状態です。 寒い季節についても同じことが言えるかもしれません。 この場合、多くの消費者は冷たいソーダよりも温かいホットチョコレートを選ぶでしょう。

テトラパックではニードステーツのモデルと理論を採用して、主に食品や飲料メーカーのイノベーション支援に活用しています。 ニードステーツは、消費者のモチベーションの理解に役立つツールとして、現在もっとも広く認められ確立しているツールのひとつです。 お客様と一緒にイノベーションの可能性を特定できる優れた方法です。