Pour la consommation nomade et domestique
Les athlètes ou les passionnés de sport ne sont pas les seuls à rechercher un apport d'énergie supplémentaire. Les boissons énergisantes permettent de traverser sans encombre les différents moments de la journée, qu'il s'agisse de faire le ménage ou de travailler chez soi.
Parmi toutes les personnes interrogées dans le cadre de l'étude mondiale menée par Tetra Pak sur la segmentation des besoins du consommateur sur la base des occasions de consommation, la consommation destinée à satisfaire un besoin en énergie représente un total de 14 % sur l'ensemble des occasions de consommer des produits laitiers, des jus et des boissons plates. Cette consommation a lieu chez soi ou à l'extérieur, les occasions de consommation nomade présentant un indice de 112 par rapport aux autres besoins de consommation.
Les personnes en quête d'énergie
Les recherches révèlent également que les occasions de consommation de boissons dont la finalité principale est le besoin d’énergie concernent 55 % des hommes et 45 % des femmes. Dans 70 % des cas, le consommateur motivé par un apport énergétique est un millénial entre 18 et 39 ans.
Par ailleurs, à l'échelle mondiale, le segment des produits énergisants représente un plus grand nombre d'occasions de consommation en Thaïlande (18 %), en Arabie Saoudite et au Kenya (17 %), et en Chine (16 %).
Pas plus de 250 ml
Légères, digestes et parties intégrantes de ma routine de la semaine
Les recherches indiquent que le choix d'une boisson pour satisfaire un besoin d'énergie est davantage privilégié en semaine (62 %) que pendant le week-end (32 %). Les consommateurs recherchent alors des boissons légères, faciles à digérer, nutritives, désaltérantes et enrichies en vitamines et minéraux.
Les boissons suivantes sont consommées en cas de besoin en énergie :
- Boissons énergisantes et pour sportifs
- Yaourts à boire
- Smoothies à base de lait
- Laits faits à partir de céréales, de graines et de noix
- Boissons contenant de l'acide lactique
En phase avec ma personnalité dynamique
Je souhaite des solutions à la fois minimalistes et de haute qualité
Les recherches montrent que leur produit idéal doit avoir une forme séduisante, renvoyer une image de qualité exceptionnelle tout en étant minimaliste, facile à transporter, facile à consommer et hygiénique.
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Source : Étude mondiale Tetra Pak de segmentation des besoins du consommateur sur la base des occasions de consommation, 2017