2019-08-21
BRAZIL
Tetra Pak auxilia desenvolvimento da nova marca de bebidas que mira o público jovem: Simples Assim :)
Por meio da parceria, linha objetiva aliar opções saudáveis e gostosas a momentos de bem-estar em diferentes ocasiões de consumo
São Paulo, 21 de agosto de 2019 - A Tetra Pak, líder em soluções para envase e processamento de alimentos, atua em parceria com seus clientes no desenvolvimento de novos produtos, prestando desde consultoria para a criação de novas composições de ingredientes e identificação da melhor opção de embalagem para atender cada ocasião de consumo a trabalhos integrados para definição de público, conceito e toda a identidade visual para novas linhas.
Dentre esses importantes projetos, a companhia apresenta o realizado para a criação da marca de bebidas Simples Assim :), que por suas combinações de sabores e texturas permite atender as necessidades em diferentes momentos do dia. A marca pertence à Cooperativa Nova Aliança, tradicional cooperativa do Sul do País focada na produção de vinhos e sucos.
Todo o conceito e comunicação desenvolvidos contou com o suporte da Tetra Pak, responsável por mapear momentos de consumo e, então, junto com o time de desenvolvimento da Cooperativa Nova Aliança, trabalhar uma opção de portfólio que respondesse a cada um deles. Toda a narrativa e identidade visual da marca também fizeram parte do projeto, aproximando ao público desejado: os millennials.
Recentemente, a companhia também auxiliou a fabricante de bebidas Tial em seu novo posicionamento, mais uma iniciativa que envolveu suporte para identidade visual, novos sabores e uma linguagem para comunicação mais simples e direta com o consumidor. O reposicionamento da marca resultou em um crescimento na ordem de 40%.
Toda linha Simples Assim :) é livre de conservantes, adição de açúcar e composta unicamente por ingredientes naturais e conhecidos do consumidor. Isso é possível porque a embalagem cartonada da Tetra Pak é formada por seis camadas entre papel, plástico e alumínio, responsáveis pela proteção do alimento ou bebida, impedindo a entrada de oxigênio e luz, o que preserva o sabor, a qualidade, o frescor e os nutrientes do produto mesmo que ele não seja mantido refrigerado e sem a necessidade de conservantes.
Divididos em sete opções de sabores - uva; maçã; laranja, maçã, tangerina e morango; pêssego, laranja, manga e maçã; maçã, limão e morango; abacaxi, maçã, chá verde e hortelã; e maçã, banana e morango, os novos produtos estarão disponíveis nos tamanhos de 200 ml (TBA 200 Edge) e 1 litro (TBA 1000 Square) da Tetra Pak. A distribuição inicial acontecerá na região Sul e no estado de São Paulo.
Foco no público jovem
“Idealizamos a Simples Assim :) com foco nas necessidades dos jovens e jovens adultos, que dependendo do momento do dia podem buscar atributos diferentes naquilo que consomem. Do despertar ao final do dia, podemos oferecer aquilo que o consumidor precisa”, explica Fernando Matana, diretor comercial da Cooperativa Nova Aliança.
Com a mudança do consumidor para um perfil cada vez mais atento à importância da alimentação para o bem-estar físico e mental, um valor presente sobretudo entre os millennials, a Simples Assim :) apresenta opções saudáveis e saborosas, que ao mesmo tempo remetem a pequenos momentos de alegria e relaxamento. Neste sentido, as embalagens de todo o portfólio trazem frases simples e especiais para estimular a importância das conexões individuais e coletivas para uma vida mais leve e positiva. Entre elas estão “Sempre há motivos para sorrir”; “Por que esperar sexta-feira para aproveitar?” e “Fazer alguém feliz, te faz feliz”.
Toda essa narrativa também pode ser identificada em estudos recentes encomendados pela Tetra Pak ao indicar que, globalmente, mais da metade dos consumidores (52%) busca ativamente ser mais saudável, tanto fisicamente quanto mentalmente. Em proporção similar, 45% procura por marcas que auxiliem na busca por bem-estar, também sob as duas perspectivas.
“Essa é uma mudança importante quando falamos em comportamento do consumidor. Se antes dividíamos o mercado por categorias – sucos, refrescos, chás, etc –, agora passamos a olhá-lo sob a perspectiva de ocasiões e motivações de consumo. Ou seja, a qual necessidade o meu produto responde e por quê? Isso é o que o consumidor está buscando e o que a Simples Assim :) se propõe a responder”, explica Alexandre Schueda, gerente de Marketing da Tetra Pak Brasil.
Outra característica que é cada vez mais considerada pelos consumidores no momento de compra está relacionada ao compromisso das marcas com a sustentabilidade, o que também faz parte da nova linha. Com o descarte correto, os materiais reciclados das embalagens cartonadas pós-consumo podem dar origem a diversos novos produtos como canetas, poltronas, bolsas, jogos americanos, entre outros.
A Tetra Pak é uma das principais fornecedoras de soluções para o envase e processamento de alimentos e bebidas, além de contar com um braço de serviços que respalda a indústria em seus desafios em busca por maior eficiência e produtividade.
Sobre a Tetra Pak
A Tetra Pak é líder mundial em soluções para processamento e envase de alimentos. Atuando próximo aos clientes e fornecedores, oferece produtos seguros, inovadores e ambientalmente corretos, que a cada dia satisfazem as necessidades de centenas de milhões de pessoas em mais de 160 países ao redor do mundo. Com mais de 24.000 funcionários, a Tetra Pak acredita na liderança da indústria responsável e em uma abordagem sustentável dos negócios. O slogan “PROTEGE O QUE É BOM™" reflete a visão de disponibilizar alimentos de forma segura onde quer que seja.
Sobre a Nova Aliança
A Cooperativa Agroindustrial Nova Aliança é fruto da união de cinco tradicionais cooperativas vitivinícolas da Serra Gaúcha: Cooperativa Aliança e a Cooperativa São Victor, de Caxias do Sul, a Cooperativa São Pedro e a Cooperativa Santo Antônio, de Flores da Cunha, e a Cooperativa Linha Jacinto, de Farroupilha. Hoje, a Nova Aliança conta com 738 associados, distribuídos em três distintas regiões vitivinícolas: Serra Gaúcha, Encruzilhada do Sul e Campanha Gaúcha.
A Nova Aliança possui uma das maiores e mais modernas plantas industriais de suco de uva integral da América Latina. Desde 2013 a produção de suco e, a partir de 2014, o envase de vinho e de espumante, estão concentrados na sede da cooperativa, em Flores da Cunha, que conta com prédio de 24 mil metros quadrados e capacidade para processar até 60 milhões de quilos de uva por ano.
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