31-08-2021
Tetra Pak revive lendas populares e memes clássicos em nova campanha institucional
Com abordagem cômica voltada para o ambiente digital, companhia esclarece tecnologia da embalagem longa vida e o porquê ela dispensa a adição de conservantes em sucos em caixinha
Todo suco em caixinha tem conservantes? Em sua nova campanha de comunicação, a Tetra Pak, fabricante de embalagens longa vida, esclarece a tecnologia de envase da bebida e as camadas de proteção da caixinha que dispensam a adição de conservantes à bebida.
Com o mote “Nessa eu não caio mais”, a comunicação aborda histórias que compõem o imaginário popular, como a de que quebrar um espelho geraria sete anos de azar, para mostrar que nem tudo o que é repetido exaustivamente, de fato, é realidade.
“Nesta campanha, queremos explicar como a caixinha da Tetra Pak preserva os nutrientes e o sabor da bebida por mais tempo, por conta de sua tecnologia e processo asséptico, aspectos que dispensam a necessidade de adição de conservantes à formulação”, explica Patricia Bastos, diretora de Comunicação da Tetra Pak Brasil.
Para informar os atributos da embalagem longa vida de forma leve e descontraída, e em uma linguagem voltada para o público das redes sociais, a empresa recorreu a influenciadores reconhecidos pelo desenvolvimento de conteúdos de humor. Participam da ação nomes como Vittor Fernando (@vittorfernando) e Raphael Vicente (@raphaelviicente).
Os criadores de conteúdo veicularão vídeos em seus perfis nas redes sociais (TikTok e Instagram) explicando a tecnologia da caixinha da Tetra Pak e o porquê elas preservam os nutrientes e o sabor da bebida por mais tempo. Além dos vídeos, eles também serão protagonistas da releitura de memes clássicos habitualmente compartilhados na internet.
Enquanto os vídeos alimentarão os canais dos influenciadores, as imagens serão utilizadas nas redes sociais da Tetra Pak junto com a mensagem principal da campanha. Dentre os memes recriados estão clássicos como Joelma (triste e feliz), Chico Buarque (sério e sorrindo) e Drake (recusando e endossando algo).
“Queremos falar mais diretamente com Millenials e jovens da Geração Z, por isso recorremos a uma linguagem mais próxima do dia a dia deles nas redes socais. Focamos neste público por entender que hoje eles estão entre os principais influenciadores no processo de compra dentro de casa”, explica Patricia.
Além da ação com influenciadores, a Tetra Pak está investindo em vídeos no formato de animação, spots em áudio e em GIFs que esclarecem a tecnologia aplicada à embalagem e o processo de produção das bebidas. Os conteúdos serão utilizados nas redes sociais da marca e terão versão compartilhável, ideal para conversas em aplicativos de mensagens instantâneas.
A nova campanha foi idealizada e desenvolvida pela JeffreyGroup, agência de comunicação focada no mercado latino-americano.
Por que suco em caixinha dispensa conservante?
As caixinhas da Tetra Pak contam com seis camadas de proteção que evitam que o produto em seu interior seja exposto à luz e ao ar, elementos que em contato com o alimento afetam o seu sabor e valor nutricional.
Além disso, durante o seu processo de fabricação, o suco não tem qualquer contato com o ambiente externo, o que garante que ele não interaja com substâncias que poderiam afetar a segurança do alimento.
Mais informações sobre a tecnologia de envase e a composição da caixinha da Tetra Pak estão disponíveis em https://www.tetrapak.com/pt-br/nessa-eu-nao-caio-mais.