Ter sucesso no mercado de água engarrafada exige pensar não apenas no presente, mas também no futuro. O mercado global de água engarrafada registrou uma receita de $317,67 bilhões em 2023, com projeção de crescimento para $503,05 bilhões até 2032 – uma taxa de crescimento anual composta (CAGR) de 5,24%.1 No entanto, para aproveitar esse crescimento e as novas oportunidades de negócios que ele representa, marcas e produtores de alimentos e bebidas devem lidar com as preocupações dos consumidores em relação à sustentabilidade. Estudos recentes mostram que os consumidores estão incorporando cada vez mais a sustentabilidade em suas decisões de compra, buscando alternativas mais sustentáveis e esperando que as empresas atendam a essa demanda crucial.2
Superando desafios de embalagem no mercado de água
Entre os principais desafios enfrentados pelas marcas de água está a embalagem e o impacto ambiental das garrafas plásticas, amplamente utilizadas, mas que contribuem significativamente para o desperdício e a poluição por plásticos. “As marcas estão sob pressão para encontrar opções de embalagem mais sustentáveis que reduzam sua pegada de carbono, mantendo a funcionalidade e a conveniência para o consumo em movimento”, afirma Rafael Diaz Infante, gerente de marketing da Tetra Pak.
As principais alternativas às garrafas plásticas sempre foram as de vidro e as embalagens cartonadas. As garrafas de vidro são geralmente vistas como uma opção mais sustentável do que as de plástico, pois são totalmente recicláveis, mas são mais pesadas e, portanto, têm um impacto ambiental maior devido à produção, transporte e logística. Além disso, Diaz Infante ressalta: “As embalagens cartonadas tradicionais eram tipicamente associadas a produtos como leite ou suco, o que limitava sua atratividade no mercado de água, além de não oferecerem a visibilidade e a funcionalidade semelhante a de garrafas que os consumidores procuram em embalagens para água”.
Melhore a sustentabilidade da sua marca
No entanto, essa percepção está mudando graças às garrafas de embalagens cartonadas Tetra Top®. Elas oferecem toda a funcionalidade de uma garrafa – são leves, fáceis de segurar e de beber – com as vantagens ambientais da embalagem cartonada. “Com 90% de materiais renováveis e uma pegada de carbono reduzida de apenas 7g CO₂e por embalagem – tomando como exemplo a Tetra Top® AD 500 Midi Eifel C38 Pro (Molding) – a Tetra Top tem uma forte credencial de sustentabilidade”, afirma Diaz Infante.
Derivada predominantemente de fontes renováveis, como cana-de-açúcar e papel-cartão, a embalagem foi desenvolvida especificamente para água engarrafada. Em particular, o material de embalagem e suas camadas são projetados para prevenir quaisquer desvios organolépticos – contaminação do produto por cheiros ou gostos externos (a água engarrafada é um produto especialmente sensível e, portanto, deve ser tratado com cuidado e precisão).
O papel-cartão utilizado provém de florestas com certificação FSC™ e outras fontes controladas. Além disso, a maior parte dos revestimentos, tampas e outros materiais de embalagem é feita de polímeros à base de plantas certificados pela Bonsucro e derivados da cana-de-açúcar.
Isso facilita a reciclabilidade – onde houver infraestrutura adequada para coleta e reciclagem – e ajuda as marcas a atender às suas metas de sustentabilidade, exigências regulatórias e expectativas dos consumidores por mais transparência e responsabilidade ambiental. “As marcas podem destacar a alta porcentagem de materiais renováveis e a baixa pegada de carbono em suas campanhas, demonstrando seu compromisso com o meio ambiente”, acrescenta Diaz Infante.
Atenda à demanda dos consumidores por funcionalidade superior
Credenciais de sustentabilidade mais fortes são apenas um dos benefícios para as marcas que escolhem as garrafas de água cartonadas Tetra Top. A embalagem também tem grande funcionalidade em comparação com outras alternativas, tanto para consumidores quanto para produtores. Os cantos arredondados fazem com que seja ótima para segurar, enquanto as aberturas em uma etapa e as tampas que podem ser fechadas novamente garantem que sejam convenientes para o estilo de vida agitado e em movimento dos consumidores modernos.
Outra inovação recente é a nova tampa transparente, que permite que os consumidores vejam o conteúdo da embalagem. “Essa inovação combina os benefícios ambientais da embalagem cartonada com o recurso de visibilidade das garrafas plásticas, o que a torna uma opção atraente para as marcas de água”, diz Diaz Infante. “Isso realmente fortalece a identidade exclusiva da embalagem cartonada de água”.
E, do ponto de vista da produção, a Tetra Top para água também cumpre o que promete. A tecnologia de higiene ultra-alta permite que a Tetra Top seja envasada com água aromatizada e funcional, além de água sem sabor, proporcionando flexibilidade aos produtores e a capacidade de explorar o crescente mercado desses produtos. Eles podem criar produtos de água de marca usando sabores, agentes aromatizantes e adoçantes3, ou desenvolver suas próprias águas funcionais contendo vitaminas, minerais ou cafeína.4
Destaque-se na prateleira
Esses cantos arredondados não apenas ajudam na funcionalidade, mas também oferecem uma superfície de impressão exclusiva de 360°, o que abrindo uma enorme variedade de possibilidades de design criativo. “A Tetra Top oferece grandes oportunidades de marketing graças a esse design inovador”, comenta Diaz Infante. “Os cantos arredondados e o perfil elegante realmente fazem com que a embalagem se destaque na prateleira e chame a atenção dos consumidores, pois eles proporcionam um aspecto de diferenciação em um mercado competitivo”.
Alcance resultados e lucratividade para o seu negócio
Essa aparência inovadora permite que as marcas diferenciem seus produtos e posiciona a Tetra Top como uma solução exclusiva na categoria de água. Dessa forma, não é surpresa que ela seja uma embalagem premiada: ela ajudou a Rhenser a ganhar o prêmio de Melhor em Embalagem Cartonada no Global Water Drinks Awards de 2023, e que os produtores já estão adotando com grande sucesso comercial.
“A Rhenser engarrafa água mineral em embalagens cartonadas Tetra Top sustentáveis há mais de dois anos, e percebemos que a embalagem está se tornando cada vez mais conhecida e popular entre os consumidores”, diz Christian Berentzen, diretor administrativo da Rhenser Mineralbrunnen GmbH.
“Estamos orgulhosos de não apenas atrair os consumidores ambientalmente conscientes com a embalagem cartonada Tetra Top, mas também de desempenhar um papel pioneiro no setor de bebidas”, acrescenta Berentzen. “A introdução da Tetra Top é um passo na direção certa para nós, e estamos confiantes de que a Tetra Top se tornará um elemento permanente no setor de embalagens da indústria no futuro”.
1 https://www.precedenceresearch.com/press-release/bottled-water-market
2 https://www.simon-kucher.com/en/insights/sustainabilitys-new-normal-what-2024-consumers-expect
3 As águas aromatizadas são bebidas à base de água, destinadas à distribuição em temperatura ambiente, que contêm aromas, agentes aromatizantes e adoçantes.
4 As águas funcionais são uma subcategoria das águas aromatizadas e incluem vitaminas, minerais ou ingredientes com benefícios funcionais, como a água alcalina.