Bebida à base de ervas pronta para beber atrai gerações mais novas
Quando a New Concept Product na Tailândia decidiu expandir seus negócios, ela se uniu à Tetra Pak para lançar uma nova bebida de gengibre para consumo em qualquer lugar.
O chá de gengibre é uma bebida muito conhecida no sudeste da Ásia. Ele é servido quente e é uma alternativa sem cafeína, revigorante e saborosa ao café ou chá preto. Algumas vezes chamado de “superalimento”, o gengibre tem benefícios comprovados para a saúde quando consumido regularmente.
Uma das bebidas de gengibre mais famosas da Tailândia é a HOTTA, feita pela New Concept Product Co., Ltd (NCP) baseada em Bangkok. A concorrência é acirrada, mas a empresa é a líder de mercado das bebidas de gengibre à base de pó na Tailândia.
Do pó ao pronta para beber
A bebida de gengibre é, geralmente, vendida em forma de pó. O consumidor adiciona água quente para preparar o chá de gengibre. Mas e se a NCP pudesse transformar o pó em uma bebida pronta e vender em uma embalagem cartonada conveniente para qualquer lugar? Isso poderia atrair o interesse da geração nova e mais jovem para os produtos de bebidas de gengibre saudáveis. Essa ideia surgiu quando a empresa se encontrou com a Tetra Pak, empresa líder mundial em soluções de processamento e envase de alimentos. Se tiver êxito, o lançamento dos produtos de gengibre prontos para beber podem ser uma ideia inteligente, possibilitando que a NCP mantenha sua posição de liderança no mercado e ao mesmo tempo aumente os volumes sem ter que canibalizar as vendas existentes. A NCP decidiu criar uma bebida de gengibre pronta para beber para ser servida fria. Duas variantes foram formuladas a partir do gengibre autêntico com 11 a 12 meses, rico em gingerol, um composto químico encontrado no gengibre fresco e que tem propriedades anti-inflamatórias e antioxidantes. Uma com mel de Manuka da Nova Zelândia e outra com suco de limão.
Embalagem para um estilo de vida moderno
Pela primeira vez, a NCP decidiu distribuir seu produto em uma embalagem cartonada Tetra Pak da categoria pronto para beber. A embalagem escolhida é a Tetra Prisma® Aseptic 250 Edge DreamCap™ 26. É uma embalagem cartonada bonita e fácil de segurar, que oferece um tamanho conveniente com uma tampa que pode ser fechada novamente em uma etapa, tornando a experiência de beber confortável. A embalagem octogonal tem uma aparência moderna, o que a diferencia nas prateleiras. Seus oito lados refletem uma identidade de marca exclusiva que atrairá a atenção dos clientes. Além disso, outro benefício é que a embalagem é ecologicamente correta, sendo feita em boa parte de papel-cartão de florestas com certificação FSC™ e de outras fontes controladas. As embalagens podem ser coletadas e recicladas onde gestão de resíduos eficiente e infraestrutura de reciclagem estiverem em vigor.
Com a tecnologia asséptica de alto padrão da Tetra Pak e as barreiras de oxigênio leve da embalagem asséptica, as novas bebidas mantêm totalmente suas propriedades durante o transporte e o armazenamento. A tecnologia mantém todos os nutrientes seguros na embalagem durante um anos sem o uso de quaisquer preservantes, incluindo o importante gingerol. Os consumidores obterão todos os nutrientes em cada gota consumida.
Além da embalagem cartonada inovadora, a solução da Tetra Pak contém uma linha de produção prática, incluindo um Tetra Pak® Tanque Asséptico e um Tetra Pak® Homogeneizador (não asséptico) e também uma máquina de envase, a Tetra Pak® A3/CompactFlex.
Elevando a conscientização sobre a saúde
Com a pandemia da covid-19, o consumidor tailandês médio tornou-se muito mais consciente com relação à saúde, passando a buscar produtos que melhoram a imunidade muito mais do que antes.
“Nossa pesquisa mostra que os consumidores agora estão mais do que nunca interessados em produtos que oferecem benefícios de saúde adicionais,” confirma Ratanasiri Tilokskulchai, diretor executivo da Tetra Pak Thailand. Os novos produtos foram oficialmente lançados em toda a Tailândia em fevereiro de 2022 e são vendidos em supermercados, lojas de conveniência e online.
“Estamos entusiasmados com o lançamento das bebidas HOTTA Cool na nova embalagem Tetra Pak UHT, proporcionando boa saúde em produtos de gengibre convenientes para consumo da geração jovem de consumidores que precisa de bebidas saborosas e saudáveis para melhorar seu sistema imunológico a qualquer momento e em qualquer lugar,” diz Kanchana Bamrungkit.
O gigante tailandês do gengibre
Há mais de três décadas, a New Concept Product Co., Ltd. fabrica produtos à base de gengibre para o mercado tailandês. A empresa é fabricante líder de produtos saudáveis e à base de ervas na Tailândia, e duas de suas marcas mais conhecidas são a HOTTA e a FITNÉ. A sede da NCP é em Bangkok e o local de produção em Chonburi.
