2019-04-24
PERU
Preservando a cultura com inovações no design de produtos e embalagens no programa de nutrição escolar do Peru
O desafio
De acordo com o Programa Mundial de Alimentos, 13% das crianças peruanas sofrem de desnutrição crônica e 22% das pessoas têm pouco acesso a alimentos nutritivos.
Paralelamente, existe a necessidade de preservar a cultura e a língua locais através da educação. A família de línguas quíchua é falada por mais de três milhões de peruanos, sendo a segunda língua mais usada do país depois do espanhol.
O Qali Warma, um departamento do Ministério do Desenvolvimento e Inclusão Social, administra o Programa Nacional de Nutrição e Alimentação Escolar do Peru. Ele atende aproximadamente 3,7 milhões de crianças em idade escolar, das quais 523 mil recebem bebidas fortificadas em embalagens da Tetra Pak. Um dos objetivos desse programa é fornecer refeições diárias características da cultura local.
A iniciativa
Nosso cliente, a P&D Andina Alimentos SA, fez história com o lançamento de um novo produto lácteo fortificado da marca Yoleit com as línguas espanhola e quíchua na embalagem. Esta bebida contém grãos produzidos localmente e é enriquecida com vitaminas A, D, E, cálcio, zinco e magnésio. A embalagem também incorpora mensagens educacionais que promovem a boa nutrição, higiene e reciclagem.
O programa de alimentação escolar peruano, em colaboração com fornecedores e a Tetra Pak, também forneceu treinamento para promover e melhorar a segurança de alimentos eficaz.
As metas iniciais de reciclagem do plano eram recuperar embalagens pós-consumo de 38 escolas e criar conscientização treinando os professores sobre nutrição e cuidados ambientais de uma maneira dinâmica.
Juntamente com o nosso cliente, desenvolvemos material de comunicação digital para as escolas compartilharem as melhores práticas relacionadas à tecnologia UHT e segurança de alimentos. Também fornecemos um programa de educação ambiental, que incluiu treinamento sobre como reciclar uma embalagem cartonada para bebidas usada. Além disso, criamos uma plataforma online no Facebook para compartilhar conteúdo sobre cuidado ambiental e nutrição.
O valor
A embalagem da Tetra Pak protege e garante a segurança dos alimentos, enquanto a bebida láctea fortificada Yoleit atende aos gostos locais. Além disso, o design inovador das embalagens compartilha informações importantes de uma maneira culturalmente inteligente, ajudando a preservar um dos idiomas nativos do Peru e transmitindo mensagens educacionais importantes sobre bons hábitos alimentares, reciclagem e proteção do meio ambiente.
Os resultados demonstram o poder de trabalhar próximo aos nossos clientes e inovar para fornecer às crianças um produto nutritivo de uma forma divertida e educativa.
"Esse lançamento foi feito com a intenção de continuar reforçando nossa identidade e 'peruanidade', mantendo nossas origens e valorizando uma de nossas línguas. Com ele, as crianças poderão interagir e ler as mensagens do contêiner em quíchua e espanhol ", disse Claudia Flores, gerente de marketing de lácteos da P&D Andina Alimentos SA.
Olhando para o futuro
Planejamos continuar expandindo essa campanha de nutrição e educação ambiental para cobrir mais escolas e alcançar mais crianças.