05 | Os obstáculos diante das mudanças permanecem, mas estão evoluindo
Assim como acontece há muito tempo, o custo é citado pelos consumidores como o maior obstáculo para se tornarem mais amigos do meio ambiente, com 36% dizendo que produtos ecologicamente corretos são mais caros/custam muito mais.
Dito isso, esse número é significativamente inferior ao de produtos saudáveis (48%). Além disso, nossa pesquisa ambiental mostra que o preço vem caindo, e isso é visto como um problema para os produtos com embalagens ecologicamente corretas, especificamente: de 46% em 2017 para 42% em 2019. Outras pesquisas da Tetra Pak também mostram que 78% dos consumidores agora pagam mais por produtos com embalagens ecologicamente corretas, enquanto apenas 41% estão dispostos a pagar mais por alimentos mais saudáveis.
Essa embalagem ecologicamente correta também afeta positivamente a consideração da marca – e essa é uma tendência crescente. 53% dos consumidores atuais afirmam que embalagens ecologicamente corretas aumentam a probabilidade de considerar uma marca, contra 43% em 2017 e 39% em 2015.
No entanto, embora os números mostrem que o interesse por produtos ecologicamente corretos vem crescendo, eles mostram também que os níveis de frustração aumentaram, principalmente devido à falta de informações ou incapacidade de distinguir produtos ecologicamente corretos. Isso ressalta a importância do uso de logotipos nas embalagens, nas quais os consumidores sabem que podem confiar: 91% dos consumidores dizem que procuram logotipos amigos do meio ambiente ao fazer suas compras, com mais da metade (54%) dizendo que sempre o fazem ou com frequência. Novamente, esta é uma tendência que só cresce.
Estudo de caso: Flow (Canadá e EUA)
Uma empresa familiar e um importante inovador no mercado de água, a Flow vem liderando no setor de embalagens de água sustentáveis. Depois de uma viagem a 2015 para o festival Burning Man, o fundador e diretor executivo Nicholas Reichenbach ficou ansioso para encontrar uma alternativa ecológica às garrafas de água de plástico e inspirou-se para criar a Flow.
A Flow é um produto alcalino de água de nascente, composta por minerais e eletrólitos essenciais naturais. A água é obtida nos EUA e no Canadá. A fonte canadense, no sul de Bruce County, Ontário, é uma nascente artesiana de propriedade familiar, que já dura cinco gerações. O objetivo da Flow é promover o bem-estar individual, por meio de suas águas alcalinas, além da a saúde ambiental, através de seus esforços para reduzir a pegada de carbono.
Comprometida com práticas comerciais sustentáveis, a Flow é uma empresa certificada pela B Corp. Além disso, a água Flow é envasada em embalagens Tetra Prisma® Aseptic de 500 ml e 1000 ml produzidas com 68% de materiais renováveis, apresentando uma tampa de base vegetal, feita de cana-de-açúcar renovável e papel-cartão com certificação FSCTM. Todas as embalagens são recicláveis.
Leia o case do cliente: Flow® Alkaline Spring Water em embalagens Tetra Prisma® Aseptic
Leia a próxima seção: Lixo plástico e circularidade em destaque
