Observações de Adolfo
Seja bem-vindo(a) à 12ª edição do Tetra Pak Index, cujo foco é a saúde e o meio ambiente. Historicamente vistos como duas áreas distintas, agora os vemos convergir em alimentos e bebidas, que talvez seja o primeiro setor a perceber essa tendência. Este relatório explora os motivadores dessa nova tendência e as oportunidades que ela apresenta para as marcas no futuro.
Meio ambiente e saúde, as duas principais preocupações dos consumidores, cada vez mais vêm se sobrepondo, com uma correlação direta percebida entre elas. Quase três em cada cinco consumidores já pensam que sua saúde e bem-estar são fortemente afetados pelo meio ambiente.
Nossa pesquisa mostra que os consumidores acreditam que são responsáveis por sua própria saúde e pela saúde do planeta. Existe uma crença, que cresce cada vez mais, de que os estilos de vida de hoje, principalmente o que comemos e bebemos, têm um impacto fundamental em ambos.
Existe um desejo generalizado entre os consumidores, de viver vidas mais saudáveis e mais ecologicamente corretas. Mudar os hábitos alimentares e de consumo de bebidas é visto como crucial para isso: é tangível, realizável e pode ser controlado no âmbito pessoal. No entanto, os obstáculos diante da mudança permanecem, como o custo, a falta de conhecimento, falta de disponibilidade e falta de credibilidade das opções. Isso proporciona uma oportunidade para as marcas, que podem apoiar os consumidores nesse desejo de mudança e ajudá-los a superar esses obstáculos.
Há também um forte potencial para as marcas demonstrarem seus objetivos e trazerem inovações ambientais nas embalagens, à medida que os consumidores cada vez mais compreendem o seu valor e estão dispostos a pagar mais por isso.
Fundamentada na ideia de que uma embalagem deve economizar mais do que custa, a sustentabilidade sempre foi essencial para o funcionamento da Tetra Pak como empresa. Recentemente, lançamos nossa campanha Planeta Positivo, que instiga as partes interessadas do setor a mudar para uma economia circular de baixa emissão de carbono. Isso representa uma nova maneira de pensar, instigando as partes interessadas do setor a se unirem para abordar as questões ambientais globais urgentes sobre clima e resíduos, adotando uma visão mais ampla da sustentabilidade, indo além da reciclagem e reutilização para incluir o impacto da emissão de carbono de matérias-primas e manufatura.
Para apoiar as marcas em sua jornada de sustentabilidade, por meio de nossa pesquisa global com a Ipsos, analisamos os diferentes níveis de conscientização, comportamentos e engajamento em relação à saúde e ao meio ambiente, a fim de revelar uma nova e importante segmentação de consumidores.
Com base nisso, os consumidores podem ser divididos em seis tipos: Embaixadores ativos, amigos do planeta, conscientizados sobre saúde, seguidores, céticos e retardatários. Cada grupo tem suas próprias crenças, valores, impulsionadores de mudança e fontes confiáveis de informação, que criam oportunidades claras para produtos, mensagens e muito mais.
Exploramos esses segmentos em detalhes neste relatório, incluindo um índice que descreve o que cada segmento planeja alterar nos próximos 12 meses. E esperamos trabalhar junto com nossos clientes a fim de captar as oportunidades que esses aprendizados apresentam, agora e no futuro.
Adolfo Orive
Presidente e CEO, Tetra Pak Group
Metodologia de pesquisa
A pesquisa referente a este Índice se baseia em um estudo global integrado da Ipsos, especialmente encomendado pela Tetra Pak. Ela incluiu uma pesquisa quantitativa, com base em 1.000 entrevistas online com consumidores, realizadas em maio de 2019 no Brasil, China, Índia, Indonésia, Reino da Arábia Saudita (KSA), Coreia do Sul, Espanha, Reino Unido e EUA. Ela foi seguida por uma pesquisa qualitativa, baseada em cinco entrevistas aprofundadas com consumidores no Brasil, Indonésia, Arábia Saudita, Reino Unido, EUA.
Este índice também se baseia em outras pesquisas da Tetra Pak, principalmente na Pesquisa Ambiental da Tetra Pak. Publicada em julho de 2019, envolveu entrevistas quantitativas online com um total de 7.500 consumidores, formados por 500 no Brasil, China, França, Alemanha, Índia, Itália, KSA, Japão, México, Rússia, África do Sul, Tailândia, Turquia, Reino Unido, EUA.
