Tendências do consumidor: a convergência entre saúde e meio ambiente
À medida que as questões ambientais se tornam mais evidentes na vida cotidiana, as preocupações com o impacto na saúde vêm aumentando. O relatório Tetra Pak Index 2019 mostra que as duas principais preocupações do consumidor, meio ambiente e saúde, estão se sobrepondo
Tendências do consumidor: a convergência entre saúde e meio ambiente
À medida que as questões ambientais se tornam mais evidentes na vida cotidiana, as preocupações com o impacto na saúde vêm aumentando. O relatório Tetra Pak Index 2019 mostra que as duas principais preocupações do consumidor, meio ambiente e saúde, estão se sobrepondo
Considerações de Adolfo Orive
Boas-vindas à 12ª edição do Tetra Pak Index, cujo foco é a saúde e o meio ambiente. Historicamente vistos como duas áreas distintas, agora os vemos convergir em alimentos e bebidas, que talvez seja a primeira indústria a perceber essa tendência. Este relatório explora os motivadores dessa nova tendência e as oportunidades que ela apresenta para as marcas no futuro.
Visão geral: um mundo em mutação
Nossa visão global explora seis temas principais. Hoje, o meio ambiente é a principal preocupação dos consumidores globais, e essa urgência vem crescendo. As atitudes em relação ao meio ambiente e à saúde têm se convergido e a responsabilidade individual vem aumentando: os consumidores desejam fazer mudanças positivas e “fazer a coisa certa”. Alimentos e bebidas são importantes catalisadores de mudanças, principalmente os produtos naturais/orgânicos. Os obstáculos diante das mudanças ainda permanecem, mas estão diminuindo e evoluindo. E as embalagens e a reciclagem se tornaram ainda mais vitais para os consumidores, principalmente porque o lixo plástico continua recebendo tanta repercussão negativa.
Consumidores: seis novos segmentos
Analisar os diferentes níveis de consciência, atitudes e engajamento/comportamento em relação ao meio ambiente e à saúde revela uma nova e importante segmentação de consumidores. Existem seis tipos: Embaixadores ativos, Amigos do planeta, Conscientes sobre a saúde, Seguidores, Céticos e Retardatários, cada um com suas próprias crenças, valores, fontes de informação e suas próprias ambições e motivadores de mudança, criando assim oportunidades claras para produtos e mensagens direcionadas.
Resumo e conclusões
As dez principais conclusões do Tetra Pak Index 2019, que ajudaram as marcas a aproveitar uma nova oportunidade de estabelecer uma conexão sólida, objetiva e pessoal com os consumidores, tratando e informando sobre saúde e meio ambiente ao mesmo tempo.
