15 de setembro de 2023
A conformidade não precisa limitar o progresso, ela também pode ser uma oportunidade de crescimento e inovação
“A diretiva de Uso Único para Plásticos é sem precedentes”, explica Riccardo Vellani, diretor de produtos para materiais adicionais da Tetra Pak.
Em junho de 2019, a União Europeia (UE) passou a diretiva deUso Único para Plásticos, proibindo vários itens de uso único, como palitos de broto de algodão, talheres, pratos e canudos.
Desde então, a lista cresceu e, a partir de julho de 2024, todas as embalagens de bebidas, com exceção do vidro e metal, devem ser vendidos com tampas fixas, dispositivos de abertura projetados para permanecer presos à embalagem para ajudar a prevenir lixo de plástico.
Quando a diretiva foi anunciada, pouco se sabia sobre tampas fixas. Quão compatíveis elas seriam com a embalagem existente e quanto custaria para adaptar, ou mesmo atualizar, o equipamento?
“Os consumidores da UE não têm conhecimento da legislação que está por vir, de modo que as empresas precisam explicar a importância e os benefícios de tampas fixas aos consumidores”
“Muitos de nossos clientes têm várias de linhas de produção, por isso foi crucial minimizar o impacto de uma nova solução em suas operações para garantir uma transição suave. Ao mesmo tempo, também vimos uma oportunidade de repensar nossas soluções. Se vamos mudar as coisas, temos que analisar o que podemos melhorar”, diz Riccardo.
Como você cria uma solução para meio bilhão de pessoas?
Oito conceitos diferentes de tampas fixas entraram em desenvolvimento simultaneamente para fornecer uma solução que poderia se encaixar para mais de meio bilhão de consumidores em mais de 25 países.
“Conseguimos reduzir o conteúdo de plástico na maioria das soluções lançadas até agora* e nos concentrar na conveniência do consumidor, facilitando a abertura e o fechamento das embalagens. Queremos tornar as tampas disponíveis junto com o máximo de nossas soluções possível; mais recentemente, adicionamos a TwistCapTM OSO 34 Pro para embalagens cartonadas Tetra Rex®, e as tampas também estão disponíveis em uma versão à base de plantas. Nós também nos certificamos de que quaisquer alterações não tenham impactado no prazo de validade ou na segurança do produto”, diz Riccardo.
A estreita colaboração com os clientes pagou: no início de 2021, as primeiras tampas fixas estavam prontas para serem apresentados ao mundo. Desde então, as coisas se moveram rapidamente e, recentemente, a Tetra Pak atingiu um marco com mais de 3 bilhão de tampas fixas entregues aos clientes.
A indústria está liderando o caminho quando se trata de explicar as razões aos consumidores
“Os consumidores da UE desconhecem completamente a legislação que está por vir. Como ocorreu com a introdução dos canudos de papel, as empresas precisam explicar a importância e os benefícios das tampas fixas para os consumidores,” diz Riccardo. E, geralmente, isso envolve um certo empenho para convencer os clientes, já que eles costumam iniciar a conversa com um grande "por quê?".
“É difícil conectar uma mudança aparentemente pequena, como tampas à jornada maior e mais complexa em direção a embalagens sustentáveis e lixo reduzido.”
Para apoiar nossos clientes, desenvolvemos materiais de comunicação que podem ajudá-los a se comunicar com êxito sobre a transição para tampas fixas.
“As novas tampas oferecem muitos benefícios aos quais os consumidores respondem positivamente uma vez que entendem as razões por trás de seu desenvolvimento. Eles não percebem que, em muitos casos, estão deixando de usar uma abertura em duas etapas, onde você solta a tampa e levanta o anel de tração ou torce a tampa e puxa uma aba, para uma nova solução de abertura de uma só vez. Os consumidores têm hábitos diferentes e demora pra nos acostumarmos a novas soluções. Especialmente se estivermos falando de rotinas diárias, como abrir uma embalagem cartonada de leite ou colocar seu suco preferido na mochila”, diz Riccardo.
Tampas fixas tem potencial além das diretivas da UE e limites
Com mais de 3 bilhões de tampas fixas já entregues aos clientes, o que vem a seguir?
“Continuaremos trabalhando em estreita colaboração com nossos clientes, por isso estamos preparados para novos regulamentos ou iniciativas. Porque se isso afeta nossos clientes, isso nos afeta. Queremos ajudá-los a ficar à frente.”
Além da UE, também há potencial para tampas fixas em outros locais.
“As tampas fixas ainda não são exigidas pela legislação outros mercados, mas eu acho que as pessoas reconhecem o papel que podem desempenhar quando se trata de redução de lixo. Então, estamos investigando a expansão da oferta, entregando-as como aberturas de uma só vez, novas e aprimoradas com benefícios ambientais”, conclui Riccardo.
* A redução de conteúdo de plástico por peso é a seguinte:
- HeliCap™ 26 Pro: 13% comparada à HeliCap™ 27
- DreamCap™ 26 Pro: 7% comparada à atual DreamCap™ 26
- LightWing™ 30: 12%* comparada ao fechamento existente WingCap™ 30 (lacre excluído do cálculo)
“As novas tampas oferecem muitos benefícios aos quais os consumidores respondem positivamente uma vez que entendem as razões por trás de seu desenvolvimento. Mas leva tempo para se acostumar a novas soluções e mudar os hábitos e rotinas diárias, como abrir uma embalagem cartonada de leite ou colocar seu suco preferido na mochila”
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