Uma combinação natural: beckers bester e material de embalagem Tetra Pak® Craft

Sobre a empresa

A história da beckers bester remonta ao início da década de 1930, quando a fundadora da empresa, a agricultora Bertha Becker, decidiu fazer e vender suco com as maçãs que sobravam após a colheita. Hoje, a empresa fabrica mais de 300 produtos diferentes, incluindo sucos, néctares e bebidas à base de suco de frutas em sua unidade em Lütgenrode, na Baixa Saxônia. Ela continua sendo propriedade de uma família – o proprietário e diretor-gerente, Sebastian Koeppel, é bisneto de Bertha Becker – e segue firme e forte concentrada em produtos naturais de alta qualidade. A sustentabilidade também é prioridade para a beckers bester: neutralizando as emissões de carbono desde 2014, a empresa conta com a própria usina de biomassa e tratamento de águas residuais, e em 2018 tomou a decisão de descontinuar sua área de negócios de PET.

Tetra Pak e beckers bester: um sólido histórico de inovação

A relação entre a Tetra Pak e a beckers bester é estreita e há um sólido histórico de inovação. Em 2016, a beckers bester implementou a primeira solução de embalagem e processamento ponta a ponta com a Tetra Pak. O relançamento do design de sua linha Tetra Prisma® Aseptic em 2017 foi significativo, permitindo que a beckers bester conseguisse uma maior diferenciação para seus produtos no mercado. A beckers bester também tem o Sistema de Manutenção Tetra Pak e, no início deste ano, implementou o Sistema de Gerenciamento Diário (DMS) e Melhoria Focada (FI), trabalhando com colegas de soluções de serviços para a Indústria 4.0 com o intuito de aumentar a capacidade de produção geral e reduzir custos operacionais.

Um mercado em declínio e crescentes preocupações ambientais

Embora os volumes de beckers bester continuem crescendo, no geral o mercado de sucos na Alemanha vem declinando há vários anos. Os consumidores estão cada vez mais preocupados com as questões ambientais e de sustentabilidade e procuram empresas para tomar a iniciativa nessa área. A beckers bester começou a desenvolver seu portfólio existente de sucos não concentrados em embalagens cartonadas e demonstrar ainda mais seu compromisso com a sustentabilidade, adicionando uma variedade de sucos orgânicos. Ela estava procurando por um material de embalagem que atendesse ao conceito do produto e que pudesse ser usado nas linhas existentes sem a necessidade de investimento adicional.

Uma combinação ideal

A Tetra Pak trabalhou em estreita colaboração com a beckers bester para identificar a solução de embalagem perfeita para a nova linha de sucos e néctares orgânicos. O Tetra Prisma Aseptic 1000 Square com HeliCap de fontes renováveis, usando material de embalagem Tetra Pak Craft, provou ser ideal. Com aspecto natural, este inovador material é a combinação ideal para produtos dão ênfase em ingredientes naturais e autenticidade, e deram à beckers bester a oportunidade de alcançar a liderança no mercado. No geral, a embalagem tem credenciais ambientais impressionantes. O papelão não branqueado e não revestido é feito de madeira certificada pelo FSC™ e a tampa e o filme de polietileno são feitos de plástico 100% biológico. A embalagem com material de embalagem Tetra Pak Craft também pesa cerca de 5% menos do que o cartão duplex revestido de argila. Tudo isso se soma à redução das emissões de CO2 – muito apreciada pela beckers bester e totalmente em linha com a mentalidade de sustentabilidade. A Tetra Pak também apoiou a beckers bester na criação de novos designs para a mais recente linha de produtos orgânicos e construção de um kit de vendas para o varejo.

Foco na qualidade e no meio ambiente

Cinco variedades de suco – maçã, uva vermelha, laranja, cereja e ruibarbo – foram lançadas no início deste ano, com um preço premium de € 2,29, em comparação com € 1,79 para a linha existente. Todos os cinco são certificados como orgânicos, 100% veganos e livres de aditivos e conservantes. Atualmente, o produto está disponível nos mesmos pontos de venda das outras linhas da beckers bester e também online. A empresa tem planos de atingir também os supermercados orgânicos. Uma ampla campanha promocional incluindo plataformas online e redes sociais tem como alvo dois grupos em particular: "naturalistas", que já tendem a comprar comida e bebida orgânica, e "aquecedores de ninho", pais que se preocupam com a qualidade, mas também em ter uma embalagem mais leve e conveniente em comparação com garrafas de vidro retornáveis.

Do cliente

“Respeitamos que existam bons motivos no dia a dia de nossos clientes para o uso de embalagens descartáveis. Oferecemos isso – da forma mais sustentável possível – na forma de embalagem cartonada para bebidas. As próprias metas de alta sustentabilidade da Tetra Pak mostram que ela é o parceiro certo para ter ao nosso lado.” Sebastian Koeppel, diretor-gerente, beckers bester​.

* Mafowerk, Insights de consumidores, Fruchtsaft 2017.​