06 | A embalagem é importante: plástico e circularidade no centro das atenções
A embalagem e, especificamente, a reciclabilidade são essenciais para o debate ambiental. Agora, a reciclagem é considerada a característica número 1 (63%) para uma pessoa ecologicamente correta, e 39% de todos os consumidores dizem que desejam ler e aprender mais sobre o assunto.
A reciclabilidade é também a associação número 1 com produtos ecologicamente corretos (19%), embora agora divida o primeiro lugar com a biodegradabilidade, que aumentou 5% desde 2017. E a reciclabilidade é o terceiro fator descritivo mais atraente de uma embalagem de alimentos ou bebidas em geral (em 34%), seguido dos ingredientes naturais e sem aditivos.
No entanto, atualmente há problemas importantes em torno da reciclagem, tendo a falta de disponibilidade (24%) e a dificuldade (21%) citadas como obstáculos. Talvez o mais preocupante seja o ceticismo sobre a eficácia real da reciclagem, com 30% dos entrevistados dizendo que observam resíduos misturados em lixeiras separadoras, por exemplo.
Nas entrevistas com consumidores, prevalece a noção de que os esforços para melhorar a própria saúde são mais simples, mais efetivos e tangíveis do que tentar melhorar individualmente o estado atual do planeta – o que talvez não seja surpreendente.
No Reino Unido e nos EUA, os consumidores ecologicamente corretos tendem a escolher embalagens recicláveis, se houver opções disponíveis. Contudo, muitos agora percebem que alguns itens de plástico não podem ser reciclados e, portanto, tentam encontrar suas próprias maneiras de reutilizá-los. Outros acreditam que estejam sendo obrigados a recorrer ao descarte direto no lixo – e isso geralmente os faz se sentirem culpados.
Nos países em desenvolvimento ou recentemente desenvolvidos, há uma falta de confiança de que qualquer esforço individual para a sustentabilidade realmente faça alguma diferença no geral. Isso é especialmente alarmante, uma vez que também há uma desconfiança de grandes empresas lucrem com as infelicidades alheias.
Enquanto isso, o plástico, principalmente o seu impacto nos oceanos, vem atualmente recebendo muita repercussão negativa, impulsionada por imagens do sofrimento da vida marinha, que circulam pelo mundo. A legislação antiplástico vem crescendo: por exemplo, 127 países tiveram restrições em sacolas plásticas até o ano passado, de acordo com a ONU, enquanto as novas regras da UE visam produtos plásticos de uso único (e equipamentos de pesca) que representam 70% do lixo marinho.
O sentimento antiplástico ocorre de maneira reforçada em nossa pesquisa global. Evitar o plástico é agora a característica número 2 de uma pessoa ecologicamente correta, em 58%, e um terço de todos os consumidores afirmam que planejam comprar e usar menos plástico nos próximos 12 meses. É o objetivo número 3 depois dos tradicionais favoritos “exercitar-se mais” e “alimentar-se de forma saudável”. A compra de produtos sem embalagem ou com o mínimo de embalagem também registra alta como tendência ambiental, com 47%.
Estudo de caso: Waldorf Astoria (Tailândia)
Inaugurado em 2018, o Waldorf Astoria Bangkok é o primeiro hotel Waldorf Astoria no sudeste da Ásia, ocupando os três primeiros andares de um edifício histórico de 60 andares em uma área comercial de alto padrão.
Como parte do compromisso contínuo de minimizar os plásticos descartáveis em sua propriedade, o hotel fornece aos hóspedes água nos quartos nas embalagens de 500 ml Tetra Prisma® Aseptic da marca Waldorf Astoria, em vez das garrafas plásticas habituais, além de canudos feitos de casca de milho.
O hotel também instrui os hóspedes sobre como essas embalagens cartonadas para bebidas são recicladas por meio do Green Roof Project, que transforma embalagens usadas em telhas para oferecer abrigo de emergência para pessoas carentes após desastres naturais.
Estudo de caso: JUST Water (EUA)
A JUST Goods, Inc. é uma empresa de produtos embalados, que coloca a sustentabilidade na vanguarda do seu modelo de negócios. Seu produto principal é o JUST Water(Somente água): água de nascente 100% responsável em uma embalagem vegetal.
Nos EUA, a água é obtida em Glens Falls, NY, a partir de uma bacia hidrográfica que totaliza mais de 3 bilhões de litros e é constantemente reabastecida pela chuva e pela neve. A comunidade usa apenas metade da água disponível e a JUST engarrafa uma parte do excesso. A JUST também valoriza a água de maneira justa, pagando seis vezes a taxa municipal de água, contribuindo assim para o crescimento econômico da comunidade de Glens Falls e as melhorias na infraestrutura local de água.
A JUST Water é envasada em embalagens Tetra Top® de 330 ml e 500 ml: 54% da caixa é de papel-cartão fabricado a partir de árvores certificadas pelo FSC™e 28% de plástico derivado da cana-de-açúcar, totalizando 82% de materiais renováveis. Os materiais de embalagem são enviados em rolos planos e as embalagens cartonadas podem ser reabastecidas: todos os fatores que levam a uma redução de 74% nas emissões nocivas de CO2 em comparação com garrafas de plástico de tamanho semelhante.
Leia mais sobre água em garrafas cartonadas Tetra Top®
