Reconexão social
A pandemia reforçou o valor que os consumidores atribuem às conexões humanas, tanto o tempo adicional passado com a família dentro de casa, quanto as conexões muitas vezes virtuais com um círculo estendido fora dela. Experiências compartilhadas de alimentos e bebidas geralmente desempenham um papel fundamental nessas conexões.
Oportunidade: Juntos fora de casa
À medida que algumas regiões começam a reabrir após o bloqueio, os consumidores estão se interessando por experiências fora de casa que pareçam seguras. O "Juntos fora de casa" presenciou um aumento de 56% nas ocorrências ocasionais desde o início da pandemia no início de 2020, liderando a lista em nosso estudo Demand Space.
Estudo de caso: TIAL, Brasil
A TIAL, pioneira em sucos prontos para beber no Brasil, concluiu recentemente uma renovação da marca quando a COVID-19 aconteceu. Entre as novidades estava um novo slogan, "Gostoso e de verdade", para reforçar o compromisso da marca com a qualidade e o sabor de seus produtos, que não possuem conservantes ou ingredientes artificiais. As inovações dos produtos incluíram novas linhas enriquecidas com minerais, fibras e colágeno, opções refrescantes de baixa caloria e uma variedade de sucos infantis em embalagens incluindo Tetra Prisma® Aseptic 330 Square, Tetra Brik® Aseptic 200 Slim e Tetra Brik Aseptic 1 litro.
A campanha de lançamento teve como objetivo construir uma forte conexão emocional com os consumidores durante este período desafiador, usando as amplas oportunidades de marca oferecidas pela própria embalagem para transmitir mensagens inspiradoras e motivacionais e criar impacto nas prateleiras. A equipe ajustou a campanha já desenvolvida para incluir mensagens poderosas adaptadas ao "novo normal": "Na ausência de abraços, escolho sorrir!", "Mudou tudo, mas a esperança não!" e "É hora de mudanças internas!". A campanha teve como foco o ponto de venda de varejo, apoiada por mensagens dentro e ao redor da loja.
“Os consumidores adoraram a campanha, com muitas postagens de embalagens em suas mídias sociais marcando a TIAL”, afirma Rafaela Virga Carvalho, gerente de marketing da Tetra Pak. Os resultados foram excelentes, especialmente para os produtos de 1 litro, com os volumes aumentando em 27% no terceiro trimestre de 2020 em comparação ao terceiro trimestre de 2019* em um momento em que a categoria foi fortemente impactada pela pandemia. “Estamos muito felizes com o resultado dessa comunicação da nova marca, e a Tetra Pak foi fundamental em todo o processo de concepção e criação que buscávamos”, afirma Victor Wanderley, diretor da TIAL.
* Fonte: Nielsen Retail Index
Estudo de caso buzzbox™, EUA
Para encontrar uma marca de rápido crescimento que está idealmente posicionada para alavancar o crescimento em momentos "juntos fora de casa", basta olhar para a buzzbox™. A empresa americana fabrica coquetéis premium prontos para beber com bebidas destiladas de alta qualidade, sucos e sabores totalmente naturais em embalagens cartonadas de 200 ml Tetra Pak® Aseptic.
