Saúde mental em destaque
A COVID-19 aumentou a conscientização sobre a saúde mental, com quase metade das pessoas (46%) acreditando que seu bem-estar mental foi afetado pela pandemia. Muitos estão modificando seu comportamento para ajudar a compensar. Para tanto, como vimos, os consumidores estão criando novas rotinas e rituais, muitas vezes incluindo novas ocasiões de consumo para conforto e para manter a energia. As pessoas estão planejando mais como um meio de assumir o controle: 42% dizem que estão planejando refeições com mais antecedência do que antes da pandemia, enquanto 45% dizem que estão limpando espaços, organizando e planejando de forma mais geral. A saúde mental está no centro do bem-estar futuro, com muitos consumidores e marcas reconhecendo que é parte integrante da saúde física.
Oportunidade – Indulgência autorrecompensadora
Em relação aos lanches, principalmente como forma de conforto, há um retorno ao uso de alimentos e bebidas como simples recompensa, com quase um terço (31%) dizendo que estão "aproveitando pequenas guloseimas sem culpa" mais do que antes da pandemia. É provável que isso continue sendo uma indulgência acessível em uma época de contínua incerteza financeira.
Há chances de produtos que atendam a esse apetite pela indulgência, como por meio de categoria premium, apelo visual ou criando novos rituais ou ocasiões especiais de consumo, incluindo "tempo para mim". Existe uma clara tensão do consumidor entre as tendências para uma alimentação saudável e a indulgência autorrecompensadora para os momentos de desânimo, essencialmente, entre a saúde física e mental, proporcionando uma oportunidade para as marcas que possam proporcionar isso.
Estudo de caso – Dimes, Turquia
Os recém-lançados smoothies da Dimes, com conteúdo 100% suco, são posicionados como um lanche saboroso, conveniente e saudável ou substituto de refeição, principalmente para o café da manhã. "Todos nós sabemos que precisamos comer mais frutas e vegetais e incluir mais antioxidantes, vitaminas e minerais em nossa dieta", disse o diretor de marketing da Dimes, Duygu Süleymanoğlu. "Um bom smoothie tem tudo isso."
Os smoothies estão disponíveis em três sabores diferentes: banana/morango/maçã (vermelho), abacaxi/banana/coco/maçã (amarelo) e framboesa/morango/amora/maçã (roxo), e embalados em embalagens cartonadas Tetra Prisma® Aseptic 330 Square e garrafas de 250ml. Os novos smoothies são formulados para oferecer uma textura densa, além de um sabor refrescante, para atender a necessidade de um momento de consumo satisfatório.
Oportunidade – relaxamento noturno
Há um foco crescente no sono e sua importância para o bem-estar físico e mental. Desde o início da pandemia, pesquisadores em todo o mundo documentaram um aumento nos distúrbios do sono. Por exemplo, dois em cada três americanos relatam que agora estão dormindo mais ou menos do que o desejado. Rotinas alteradas, mais tempo de tela, aumento do consumo de álcool e a eliminação das fronteiras entre o trabalho e a vida privada são apenas alguns dos fatores que contribuem para os problemas.
O relaxamento noturno teve um crescimento de 43% na ocorrência de ocasiões desde o início da pandemia, colocando-o em sexto lugar em nossa lista de crescimento do Demand Space. A experiência ideal para esta ocasião ajuda o consumidor a relaxar e sentir-se completamente calmo e em paz, ao mesmo tempo que proporciona o benefício funcional de auxiliar no sono. Os benefícios emocionais secundários incluem "ajudar a me reconfortar", mas também há benefícios funcionais adicionais (bom para os ossos, cérebro, coração). Os produtos adequados incluem leite aromatizado, misturas de leite e suco e smoothies à base de leite.
