Tetra Pak® Custom Printing hjälper Mengniu Group att hitta nya möjligheter att nå ut till konsumenterna

Lausanne, Schweiz, 25 juli 2024-Tetra Pak och Mengniu Group tillkännager idag lanseringen av en begränsad upplaga av Milk Deluxe Pure Milk-serien, anpassad med 30 olika mönster av mästerverk från Van Gogh och Monet. Specialutgåvan är förpackad i Tetra Prisma® Aseptic 250 Edge-kartonger med DreamCap 26-stängning och har lanserats på marknaden genom ett samarbete med Meet You Museum. Kartongerna finns nu tillgängliga för konsumenter i hela Stor-Kina – på nätet och i butiker.

Mengniu är det första mejerivarumärket i världen som erbjuder konsumenterna dessa slående mönster, som inkluderar några av världens mest berömda konstverk, och som utnyttjar den unika designvariabilitet som Tetra Pak® Custom Printing erbjuder. Dessa ”handhållna” konstverk erbjuder konsumenterna en uppslukande upplevelse samtidigt som de njuter av en näringsrik mjölkdryck. 

Efterfrågan på produktanpassning ökar, liksom konsumenternas förväntningar på ett mer autentiskt engagemang med varumärkena. För tillverkare av livsmedel och drycker (F&B) innebär utnyttjandet av teknik som Tetra Pak® Custom Printing en möjlighet att på ett kreativt sätt svara på denna ökande efterfrågan och därmed fördjupa kontakten och interaktionen med konsumenterna. Faktum är att förpackningar i allt högre grad fungerar som en av de viktigaste kontaktpunkterna mellan varumärken och slutanvändare. Allt detta samtidigt som vi fortsätter att skydda livsmedelssäkerhet och kvalitet.

Tetra Pak® Custom Printing är den första digitala bläckstrålebaserade tryckmetoden inom kartongförpackningsindustrin som inte begränsas av fysiska tryckplåtar. Den möjliggör större designvariation och kan användas med över 30 mönster på en enda förpackningsrulle, vilket ger skarpare färger, detaljerad rendering och mjukare, mer naturliga färggradienter. De levande, iögonfallande förpackningsdesignerna skapar en unik visuell upplevelse för konsumenterna och stärker de känslomässiga banden med varumärkena själva. 

Den flexibilitet som Tetra Pak® Custom Printing erbjuder gör att varumärken kan producera begränsade serier eller jubileumsutgåvor av sina produkter på ett smidigt sätt. Lösningen ger också livsmedels- och dryckesaktörer möjlighet att snabbt göra marknadsföringsinsatser och dra nytta av konsumenttrender, genom att köpa som en live A/B-testning av produkter, öka produktinnovationen och ta vara på kommersiella möjligheter. 

”Tetra Pak® Custom Printing, med sina högkvalitativa utskriftsfunktioner och mångsidighet vid hantering av flera olika förpackningsdesigner, har hjälpt oss att nå nya höjder när det gäller massanpassning”, säger Xiaoyan He, Senior Brand Manager på Milk Deluxe. ”Vårt samarbete med Meet You Museum, som fullt ut utnyttjar potentialen i denna innovativa lösning, hjälper kinesiska konsumenter att dagligen njuta av tidlösa konstverk från Vincent Van Gogh och Claude Monet. Det är därför ett kraftfullt verktyg för oss att fortsätta att skapa en personlig dialog med dem som väljer våra produkter varje dag”

Julia Luscher, Vice President Marketing, Tetra Pak, tillägger: ”Vi är glada över att kunna hjälpa Mengniu att använda unika designer och ge kunderna tillgång till några av världens mest berömda mästerverk genom att fullt ut utnyttja de unika funktionerna i Tetra Pak® Custom Printing. Att lyfta fram vårt erbjudande, tänka om när det gäller marknadsföringsstrategier och hitta nya sätt att engagera konsumenterna är bara några av de sätt som vi hjälper våra kunder att vara djärva och sticka ut. Vi är fast beslutna att fortsätta att göra det med fler livsmedels- och dryckesaktörer-varumärken över hela världen.”

Mediekontakter

Lucia Freschi
Tetra Pak
Tel: +39 347 263 2237
Lucia.freschi@tetrapak.com