Framgång på flaskvattenmarknaden kräver att man inte bara tänker på nuet utan på framtiden. Den globala marknaden för buteljerat vatten omsatte $317,67 miljarder år 2023, en siffra som beräknas stiga till $503,05 miljarder år 2032 – en CAGR-tillväxt på 5,24 procent.1 Men för att dra nytta av denna tillväxt och de nya affärsmöjligheter som den innebär måste varumärken och producenter av livsmedel och drycker lugna konsumenternas oro kring hållbarhet – nyligen genomförda studier visar att kunderna i allt högre grad införlivar hållbarhet i sina köpbeslut och söker hållbara alternativ, och förväntar sig att företagen levererar på denna viktiga aspekt.2
Ta itu med förpackningsutmaningar på vattenmarknaden
I detta avseende finns det många utmaningar som vattenmärken står inför, främst förpackningar och miljöpåverkan från plastflaskor, som används flitigt men bidrar avsevärt till plastavfall och föroreningar. ”Varumärken är under press att hitta mer hållbara förpackningsalternativ som minskar deras koldioxidavtryck samtidigt som de är funktionella och bekväma för konsumtion i farten”, säger Rafael Diaz Infante, marknadschef på Tetra Pak.
De primära förpackningsalternativen för vattenmärken utöver plast har alltid varit glas och kartong. Glasflaskor uppfattas ofta som ett mer hållbart alternativ än plast, eftersom de är helt återvinningsbara, men de är tyngre och har därför en högre miljöpåverkan på grund av produktion, transport och logistik. Och, noterar Diaz Infante: ”Traditionella kartongförpackningar förknippas vanligtvis med produkter som mjölk eller juice, vilket tidigare begränsade deras attraktionskraft på vattenmarknaden, och de saknar den synlighet och flaskliknande funktionalitet som konsumenterna efterfrågar i vattenförpackningar.”
Förbättra ditt varumärkes hållbarhetsreferenser
Denna uppfattning håller dock på att förändras tack vare Tetra Top® vattenflaskor i kartong. De erbjuder alla funktioner som en flaska har – lätt, enkel att hålla i och lätt att dricka ur – med kartongförpackningens miljöfördelar. ”Med 90 procent förnybara material och ett lågt koldioxidavtryck på bara 7 g CO2e per förpackning – med Tetra Top® AD 500 Midi Eifel C38 Pro (formning) som ett exempel – har Tetra Top starka hållbarhetsegenskaper”, säger Diaz Infante.
De exakta specifikationerna kommer huvudsakligen från förnybara källor som sockerrör och kartong och har utvecklats specifikt för förpackat vatten. Förpackningsmaterialet och förpackningsskikten är särskilt utformade för att förhindra organoleptiska avvikelser – att produkten fördärvas av externa lukter eller smaker (flaskvatten är en särskilt känslig produkt och måste därför behandlas med omsorg och precision).
Kartongen kommer från FSC™-certifierade skogar och andra kontrollerade källor, medan majoriteten av förpackningsmaterialets beläggningar, topp och lock är tillverkade av växtbaserade polymerer som är certifierade av Bonsucro och härrör från sockerrör.
Detta underlättar återvinningsbarheten, där lämpliga infrastrukturer för insamling, sortering och återvinning finns på plats, och hjälper varumärken att uppfylla sina hållbarhetsambitioner, lagstadgade krav och konsumenternas krav på ökad hållbarhet och transparens. ”Varumärkena kan lyfta fram den högre andelen förnybara material och det låga koldioxidavtrycket i sina kampanjer och på så sätt visa sitt engagemang för miljön”, tillägger Diaz Infante.
Tillgodose konsumenternas krav på överlägsen funktionalitet
Starkare hållbarhetsreferenser är bara en av fördelarna för varumärken som väljer Tetra Top vattenflaskor i kartong. Förpackningen har också en mycket bra funktionalitet jämfört med andra alternativ, både för konsumenter och producenter. Rundade hörn gör den skön att hålla i, medan enstegsöppning och återförslutningsbart lock gör att den passar perfekt för moderna konsumenters hektiska livsstil.
En annan ny innovation är den nya genomskinliga toppen som gör det möjligt för konsumenterna att se innehållet i förpackningen. ”Den här innovationen kombinerar kartongförpackningens miljöfördelar med plastflaskans synlighet, vilket gör den till ett attraktivt alternativ för vattenvarumärken”, säger Diaz Infante. ”Det förstärker verkligen förpackningens unika identitet som vattenförpackning.”
Och även ur produktionssynpunkt levererar Tetra Top för vatten. Ultrahög hygienteknik gör att Tetra Top kan fyllas med både smaksatt och funktionellt vatten samt med icke smaksatt vatten, vilket ger producenterna flexibilitet och möjlighet att utforska den växande marknaden för sådana produkter. De kan skapa vattenprodukter under eget varumärke med hjälp av smaker, aromämnen och sötningsmedel.3, eller utveckla egna funktionella vatten som innehåller vitaminer, mineraler eller koffein.4
Stick ut på butikshyllan
De rundade hörnen bidrar inte bara till funktionaliteten – de ger en unik 360° tryckyta som öppnar upp för en mängd kreativa designmöjligheter. ”Tetra Top erbjuder stora möjligheter till marknadsföring tack vare den innovativa designen”, säger Diaz Infante. ”De rundade hörnen och den eleganta profilen gör att förpackningen verkligen sticker ut på hyllan och fångar konsumenternas uppmärksamhet – de utgör en differentieringsaspekt på en konkurrensutsatt marknad.”
Skapa resultat och lönsamhet för ditt företag
Det innovativa utseendet och känslan gör det möjligt för varumärken att särskilja sina produkter och positionerar Tetra Top som en unik lösning i vattenkategorin. Lägg ihop allt detta och det är ingen överraskning att det är en prisbelönt förpackning – den hjälpte Rhenser att vinna Best in Carton vid 2023 Global Water Drinks Awards – och en förpackning som producenterna redan använder med stor kommersiell framgång.
”Rhenser har tappat mineralvatten i hållbara Tetra Top-kartongförpackningar i över två år nu, och vi har märkt att förpackningen blir alltmer bekant och populär bland konsumenterna”, säger Christian Berentzen, VD för Rhenser Mineralbrunnen GmbH.
”Vi är stolta över att vi inte bara tilltalar miljömedvetna konsumenter med kartongförpackningen Tetra Top, utan också spelar en banbrytande roll inom dryckesindustrin”, tillägger Berentzen. ”Lanseringen av Tetra Top är ett steg i rätt riktning för oss, och vi är övertygade om att Tetra Top kommer att bli en permanent del av industrins förpackningssektor i framtiden.”
1 https://www.precedenceresearch.com/press-release/bottled-water-market
2 https://www.simon-kucher.com/en/insights/sustainabilitys-new-normal-what-2024-consumers-expect
3 Smaksatta vatten är vattenbaserade drycker som innehåller smakämnen, aromämnen och sötningsmedel och som är avsedda för rumstempererad distribution.
4 Funktionella vatten är en underkategori till smaksatta vatten och innehåller vitaminer, mineraler eller ingredienser med funktionella fördelar – till exempel alkaliskt vatten.