Föreställ dig ditt perfekta paket. Hur ser det ut? Elegant och iögonfallande, säkert. Modernt, kanske? Eller kanske något mer tidlöst? Kanske de grafiska elementen - teckensnitt, bilder, färger - är djärva och edgy, en ledstjärna för 21-talet; kanske är de lite mer klassiska, överensstämmer med de traditionella normerna för en viss livsmedelskategori. Hur som helst ser det definitivt bra ut. Och för det spelar paketutskrifter en viktig roll.
”När vi pratar om kostnadseffektiva lösningar för livsmedelsförpackning måste du ha en utskriftsteknik som är ganska effektiv”, säger Jonas Eklund, designprototypexpert på TP Men vad som är ”effektivt” beror på exakt vad du försöker göra och vilket förpackningsmaterial du använder.” Befintlig tryckteknik sträcker sig från grunden – något som TP® Flexo Line – till den senaste, med avancerade alternativ när det gäller färger, skuggning, gradienter och fotorealism. Men Eklund tillägger: ”Tekniken bestämmer egentligen inte resultatet. Du kan använda något grundläggande och vara mycket kreativ, unik och modern, eller ta den bästa tekniken och skapa enkla, klassiska mönster.
En mängd olika tekniker
Eklund liknar den mest grundläggande pakettryckstekniken med potatistryck – din design förvandlas till en serie gummiklichéer, var och en doppad i en färg och trycks sedan på kartongen. ”Om ditt paketmaterial är ganska grovt, är det vad du skulle använda”, säger han. ”Det är flexibelt och uppenbarligen billigare, men du kan fortfarande skapa unika och snygga mönster med den här metoden. Till exempel kan kunder som letar efter en rustik, ren design dra nytta av denna teknik, ett exempel är många av Oatlys paket.
I takt med att kvaliteten på ditt förpackningsmaterial ökar – i takt med att ytan blir jämnare – kan du uppnå bättre utskriftskvalitet och bättre kontroll med bättre teknik. Högre kontrast och ett bredare utbud av färger blir möjliga. Det gör också större djup i bilder och sömlösa gradienter. Lägg till CMYK-färger i processen, till exempel med TP® Sharp, så kan du blanda dem i valfri nyans eller nyans. - Då kan man skapa fler gradienter och bilder av frukt och mat som ser ganska aptitretande ut, säger Eklund. ”Och med den här utskriftsmetoden kan specialfärger användas för logotyper och andra element som behöver en konsekvent färg mellan utskriftskörningarna.”
Nästa steg är att blanda i ytterligare punktfärger för att skapa mer livfulla bilder – med TP® Select, till exempel, tillåter extra punktfärger att halvtonsbilder och fotografisk design blir mer livfulla. Medan mer banbrytande utskrifter, som TP® Offset Palette, använder sex eller sju processfärger för att skapa skarpaste, mest realistiska bilder med hjälp av bredast möjliga utbud av nyanser och nyanser. 12,9 miljarder för att vara exakt. ”Det är användbart när du vill skapa en design som verkligen matchar något, som en specifik bild eller en exakt färg”, säger Eklund.
Välj den bästa metoden för dig
När det gäller vilket som fungerar bäst för varje givet paket eller produkt, cirklar Eklund tillbaka till idén om effektivitet. Prakticitet också. ”Från produktionssynpunkt är det vanligt att göra co-printing för att vara så effektiv som möjligt. Men du måste tänka på detta när du skapar mönster eftersom det kan ha stor inverkan. Detta beror på att du, förutom CMYK, bara har två ytterligare spotfärger att använda för hela rullen (som kan innehålla ett antal olika mönster) – när du använder dem kan du inte lägga till mer, vilket potentiellt begränsar vilka mönster du kan skriva ut tillsammans.
– Det här kan vara krångligt när man optimerar produktionen – man kan lätt stöta på problem, tillägger Eklund. Men om du har något som Offset Palette, tar det bördan av designern eftersom du inte behöver spendera en sekund på att tänka på det - du kan blanda och matcha färgerna så mycket du vill.
Eklund noterar också att producenter inte bara behöver välja det mest avancerade eller bästa utskriftsalternativet som finns. ”Du kan alltid leka med olika aspekter”, säger han. Han rekommenderar en helhetssyn, med hänsyn till exakt vilket paket du har valt, dess storlek, kartongens finish och designsignalerna för din produktkategori. ”Varumärken måste tänka på vad de vill kommunicera med konsumenterna och hur man kommunicerar det”, tillägger han. Så identifiera de viktigaste elementen för din kategori och sedan, inom det, utforska vilka utskriftsalternativ du har för att ge dig det mest effektiva resultatet.
En viktig aspekt av att välja en utskriftsteknik med högre kvalitet är flexibilitet, inte bara vad gäller design och grafiska element, utan vad som blir möjligt mellan paket utan färgbegränsningar för varje körning. Om du till exempel vill ha olika designer på sidan och bakpanelerna i ditt paket – dessa skapar en bättre konsumentinteraktion och engagemang med produkterna – bättre utskriftsteknik innebär att du har ett mer omfattande utbud av färger att välja mellan, vilket ger dina designers större alternativ och frihet.
På samma sätt är det fördelaktigt att ha färre problem med nyanser eller nyanser när det gäller att anpassa eller göra ett litet antal unika designer på förpackningar. Eklund citerar exemplet med att skriva ut seriefigurer i fullfärg på din befintliga design. ”Vi kan få dessa karaktärer att se väldigt snygga ut - de kan vara väldigt imponerande”, säger han. ”Det är ett bra sätt att få kontakt med konsumenter och verkligen sticka ut på hyllan.”
Tänk på dina alternativ redan från början
I slutändan, säger Eklund, bör producenterna ta hänsyn till sitt valda paket, förpackningsmaterialet och de efterföljande utskriftsalternativen innan de ens börjar designa. ”Ju tidigare du förstår begränsningarna, möjligheterna och möjligheterna, och vad du måste arbeta med som designer, desto bättre”, säger han. Det värsta som kan hända är att ditt designteam kommer på något som inte kan förverkligas utan stora kompromisser, så det är viktigt att veta vilka parametrar du måste använda och basera din design på det.
