Konsumenttrender skapar nya möjligheter för djurmatsproducenter
Den globala pandemin påverkade praktiskt taget alla delar av vårt dagliga liv. I vissa fall ledde det till förändringar även på lång sikt.
Vissa av förändringarna – till exempel annorlunda konsumentpreferenser, ökad användning av e-handel och större fokus på klimatansvar och hållbarhet – är särskilt intressanta för djurmatsproducenter, som i sin tur reagerar genom att göra en del egna förändringar.
Nya produkter. Nya förpackningar. Ett nytt sätt att göra affärer, med förnyat fokus på konsumenternas behov och önskemål. För djurmatsproducenter har utmaningarna under pandemin skapat möjligheter till återhämtning och tillväxt.
Ökat intresse för husdjur
Även om omställningen till ett hemmasittarliv var svår för de flesta av oss människor, fungerade det ganska bra för alla husdjur. Inte nog med att de fick tillbringa mer tid med sina ägare, de trivdes också bra med att ägarna intresserade sig mer för deras behov och önskemål.
Lauryn Lueken, Marketing Analyst på Tetra Pak, berättar att pandemin har förändrat konsumenternas köppreferenser när det gäller deras husdjur. ”Konsumenterna letar efter mer hållbara produkter”, säger Lauryn. ”De lägger större vikt vid inte bara vad de själva stoppar i sig, utan också vid vad deras husdjur äter. Och de oroar sig mer över klimatet. Konsumenterna är mer medvetna än någonsin om vilka husdjursprodukter de köper och vad varumärkena står för”.
Fokus på kvalitet
Det ledde till att djurägare lade mer pengar på sina husdjur under pandemin, varav en stor del gick till exklusiv djurmat.
Blaine Johnson, Key Account Director på Tetra Pak, förklarar att exklusiva livsmedel förtjänar en exklusiv förpackning. ”Vi ser att företag och konsumenter rör sig bort från vissa av djurmatsmärkena av låg kvalitet som har funnits på marknaden”, säger Blaine. ”Om de ska investera tid och pengar i att lansera en produkt i en högre prisklass, så vill de ha en bättre lösning”.
Less is more
Lauryn Lueken pekar på Tetra Recart® 100 Mini som ett lysande exempel på en produkt som uppfyller många av kraven på konsumenternas önskelistor, bland annat efterfrågan på mindre portioner. ”Rent allmänt ser vi den här krympningstrenden med mindre hushåll och dessutom mindre husdjur”, säger Lauryn. ”Därför passar Tetra Recart 100 Mini verkligen väl in i den här nya livsstilen”.
”Less is more”-trenden är även positiv för klimatet. De genomsnittliga CO2-utsläppen från en Tetra Recart® förpackning är upp till 72 procent lägre än för en aluminiumburk och upp till 20 procent lägre än för en plastbehållare*. ”Den är lätt, vilket ger lägre transportkostnader och hjälper oss att minska utsläppen”, säger Lauryn Lueken. Det är en förpackning som växer upp igen. Den är ansvarsfullt anskaffad enligt FSC (Forest Stewardship Council)”.
I dag gör konsumenterna allt mer av sina dagliga inköp på nätet, så prisvärda transporter är viktigare än någonsin.
”Om 2020 lärde oss något var det att efterfrågan på e-handel är på uppgång och här för att stanna”, säger Lauryn. ”Bekvämligheten som driver efterfrågan bland djurägare kommer bara fortsätta växa”.
*Exakt hur stor och betydande den minskade klimatpåverkan är beror på flera faktorer som region, segment, Tetra Recart format, förpackningsalternativ och hantering i slutet av förpackningens livscykel. Ta gärna del av vårt tillgängliga material med sammanfattningar av livscykelanalyser innan du pratar med kunder om klimatfördelarna med Tetra Recart.
Källa: Exempel på livscykelanalyser för dryckes- och livsmedelsbehållare