Yakından bakış: Al Rabie, Tetra Pak® Reflect ile göz kamaştırıyor

Yenilikçi ortaklar

Tetra Pak ve Al Rabie, şirketin kuruluşundan beri beraber çalışıyor. Ortak inovasyon geçmişlerinde Suudi Arabistan'ın ilk uzun ömürlü ayranın; Ortadoğu'da popüler olan geleneksel bir yoğurtlu içeceğin piyasaya sürülmesi yer alıyor. Daha yakın zamanda, Al Rabie, Tetra Brik® Aseptik 125 Slim Leaf'i dünyada ilk kez piyasaya süren şirket oldu ve iki şirket, 2018 başlarında bir ortak araç kullanımı uygulaması olan Careem ile birlikte piyasaya sürülen karton kutuda su ürününde de işbirliği yaptı.

İnişte olan bir kategori

2016 ve 2017'de, harcanabilir gelir üzerindeki baskı ve KDV'nin devreye girmesini içeren makro-ekonomik faktörler, doğum hızının düşmesiyle beraber Meyve Suyu, Nektar ve Meyveli İçecek kategorisi genelinde keskin bir talep azalmasına yol açtı. Bununla birlikte geçen yıl toparlanma belirtileri de görüldü. 2018'de satılan -ve esas olarak Tetra Pak tarafından üretilen- karton ambalaj hacminde %6'nın üzerinde bir artış temel rol oynadı.

Milenyum nesline odaklanma:

2017'de yürütülen bir tüketici araştırmasında, bölgenin baskın demografik grubu olan milenyum neslini hedef almanın heyecan verici bir fırsat olduğuna işaret edildi. Bulgular, bu grupta hareket halinde tüketilebilecek ürünlere yönelik yüksek bir talep bulunduğunu ve gün boyu sıvı alımın öncelik verildiğini gösterdi. Markette, bu genç ve trendlerin farkındaki tüketicilere yönelik, inovatif bir ambalajda sunulan pratik ve susuzluk giderici ve Al Rabie'nin marka değerini ve yenilikçi bir üretici olarak tanınırlığını güçlendirecek bir ürün konusunda belirgin bir eksiklik söz konusuydu.

Mükemmel kombinasyon

Al Rabie ve Tetra Pak birlikte çalışarak mükemmel ürün ve ambalaj kombinasyonuna ulaştı. C Vitamini ilaveli ve meyve aromalı bir sporcu içeceği olan Vitality C, milenyum neslinin sağlıklı sıvı kaynağı talebini karşılamak üzere formül edildi ve Al Rabie için yeni bir alan olan enerji içecekleri ve gazlı içecekle birlikte satılacak. Market ortalamasının %20 üzerinde olan fiyat seviyesi de ürünü birinci sınıf bir ürün olarak konumlandırıyor. Tutması ve içinden içmesi kolay Tetra Prizma Aseptik 330 Square DreamCap, mükemmel işlevselliğiyle hareket halinde tüketim için gerekli unsurları karşılamanın yanı sıra, ürünün rafta farklılaştırılmasına da yardımcı oluyor. Ancak gerçek inovasyon, Tetra Pak Reflect kullanımında. Yeni Tetra Pak® Artistry ambalaj malzemesi efektlerinin bir parçası olan Tetra Pak Reflect, ürünün rekabette öne çıkmasına gerçek anlamda yardım eden, göz alıcı bir holografik efekt sunuyor. Bunun da ötesinde, yeni bir formata geçmeye veya yeni ekipmana yatırım yapmaya gerek kalmadan yeni efektler kullanılabiliyor. Bu paketin yeni ambalaj malzemesiyle kombinasyon halinde ilk kez kullanıldığı bu girişim, Al Rabie için gerçek anlamda dünya çapında bir konum sağlamaya yönelik heyecan verici bir fırsat sağlıyor.

Yüksek profilli bir girişim

Vitality C, Kasım ayında Dubai'de gerçekleştirilen Gulfood Manufacturing 2018'de piyasaya sunuldu. Al Rabie ürünü piyasaya, satış noktası materyalleri ve numuneler kullanarak ve Tetra Pak Reflect'in markalara kendilerini tanıtmak için sunduğu fırsatlara ve ambalajların tüketicinin dikkatini çekmek için rafta nasıl 'öne fırladığına' odaklanan bir sosyal medya kampanyasıyla sunmayı planlıyor.

"Tetra Pak® Reflect müthiş bir yenilik ve holografik ambalajlarla bize tüketicileri şaşkına çeviren ve rakiplerimize üstünlük elde etmemizi sağlayan, ilave bir 'çarpıcılık' etkisi yaratma olanağı sağlıyor. İşin aslı, bu bize paketlerimizi format, büyüklük veya tasarım değişikliğine gerek olmadan özelleştirme konusunda yeni ufuklar açtı. Hepimiz, halihazırda bu paketleme inovasyonundan nasıl daha fazla yaralanabileceğimizi keşfettiğimiz bir öğrenme sürecindeyiz." Ghassan Majdali, Al Rabie Ticari İşler Başkan Yardımcısı