Sizin için mükemmel paketi hayal edin. Neye benziyor? Tabii ki zarif ve göz alıcı. Modern olabilir mi? Ya da daha zamandan bağımsız bir şey mi? Belki yazı tipi, görseller, renkler gibi grafik ögeleri cesur ve keskin; 21. yüzyıl için bir işaret gibi… Belki de biraz daha klasik; belirli bir gıda kategorisinin geleneksel normlarına bağlı. Ne olursa olsun, kesinlikle iyi bir görünüme sahip. İşte paket baskı teknolojisi bu noktada çok önemli bir rol oynuyor.
Tetra Pak Tasarım Prototipi Uzmanı Jonas Eklund, "Uygun maliyetli gıda paketlemesi çözümlerinden bahsederken oldukça verimli bir baskı teknolojisine sahip olmanız gerekiyor," diyor. "Ancak neyin ‘verimli’ olduğu, tam olarak ne yapmaya çalıştığınıza ve kullandığınız ambalaj malzemesine bağlıdır." Mevcut baskı teknolojisi, Tetra Pak® Flexo Line gibi temel teknolojilerden renkler, gölgelendirmeler, degradeler ve fotorealizm açısından gelişmiş seçenekler sunan en ileri teknolojiye kadar uzanıyor. Ancak Eklund, "Aslında sonucu belirleyen gerçekten teknoloji değil. Basit bir şey kullanıp son derece yaratıcı, benzersiz ve modern bir şey ortaya çıkarabilirsiniz ya da en iyi teknolojiyi alıp basit, klasik tasarımlar oluşturabilirsiniz," diye ekliyor.
Çok çeşitli teknolojiler
Eklund, en temel paket baskı teknolojisini patates baskısına benzetiyor: Tasarımınız her biri bir renge batırılıp ardından kartona basılan bir dizi ıstampa klişesine dönüşür. "Ambalaj malzemeniz çok pürüzlüyse, kullanacağınız yöntem budur," diyor ve ekliyor: "Esnek ve kesinlikle ucuzdur, ancak yine de bu yöntemi kullanarak benzersiz ve sıra dışı tasarımlar oluşturabilirsiniz. Örneğin, sade ve net bir tasarım arayan müşteriler bu teknolojiden faydalanabilirler, örneğin Oatly’nin paketlerinin çoğu bu teknoloji ile yapılır."
Ambalaj malzemenizin kalitesi arttıkça; yüzey daha pürüzsüz hale geldikçe, daha iyi teknolojiyle daha iyi baskı kalitesi ve daha fazla kontrol elde edebilirsiniz. Daha yüksek kontrast ve daha geniş renk çeşitliliği mümkün hale gelir. Aynı şekilde görüntülerde daha fazla derinlik ve kusursuz degradeler de mümkün olur. Örneğin, Tetra Pak® Sharp gibi bir prosesinize CMYK renkleri ekleyerek, bunları istediğiniz bir gölge ya da tonla karıştırabilirsiniz. Eklund, "Böylece daha fazla degrade, son derece iştah açıcı görünen meyve ve gıda görselleri oluşturabilirsiniz," diyor. "Ayrıca bu baskı yöntemiyle, baskılar arasında tutarlı bir renk gerektiren logolar ve benzeri ögeler için özel renkler kullanmak mümkün."
Bir sonraki adım, daha canlı resimler oluşturmak için ek spot renklerin karıştırılmasıdır. Örneğin, Tetra Pak® Select ile kullanılan ekstra spot renkler, yarım tonlu görsellerin ve fotografik tasarımların daha canlı olmasını sağlar. Tetra Pak® Offset Palette gibi daha ileri teknoloji baskılar ise en keskin, en gerçekçi görüntüleri oluşturmak için mümkün olan en geniş renk ve ton yelpazesiyle altı veya yedi proses rengi kullanır. Tam olarak söylemek gerekirse kullanılabilecek renk tonu 12,9 milyardır. Eklund, "Bu, belirli bir görsel veya kesin bir renk gibi bir unsurla gerçekten uyumlu bir tasarım oluşturmak istediğinizde faydalıdır," diyor.
Sizin için en iyi yöntemi seçmek
Eklund, herhangi bir paket veya ürün için hangi teknolojinin en iyi sonuç vereceği konusunda verimlilik fikrine geri dönüyor. Pratiklik de önem taşıyor. "Üretim açısından bakıldığında, mümkün olduğunca verimli olmak için ortak baskı yapmak yaygın bir uygulamadır. Ancak tasarımları oluştururken bunu göz önünde bulundurmanız gerekiyor çünkü büyük bir etkisi olabilir." Bunun nedeni CMYK’nin yanı sıra, (birkaç farklı tasarım içerebilecek) tüm rulo için kullanabileceğiniz yalnızca iki spot renginizin daha olmasıdır. Bunları bir kez kullandığınızda, daha fazla ekleyemezsiniz, bu da potansiyel olarak hangi tasarımları birlikte basabileceğinizi sınırlar.
Eklund, "Bu, üretimi optimize ederken bir sorun olabilir, bir anda sorunlarla karşılaşabilirsiniz," diye ekliyor. "Fakat Offset Palette gibi bir teknolojiniz varsa, tasarımcının yükü hafifler, çünkü bir saniye bile düşünmek zorunda kalmaz; renkleri istediğiniz kadar karıştırabilir ve eşleştirebilirsiniz."
Eklund ayrıca üreticilerin sadece mevcut en gelişmiş veya en iyi baskı seçeneğini tercih etmeleri gerekmediğini belirtiyor. "Her zaman farklı unsurlarla oynayabilirsiniz," diyor. Tam olarak hangi paketi seçtiğinizi, boyutunu, karton kaplamasını ve ürün kategorinizin tasarım ipuçlarını dikkate alan bütünsel bir yaklaşım öneriyor. "Markaların tüketicilere ne iletmek istediklerini ve bunu nasıl ileteceklerini düşünmeleri gerekiyor," diyor ve ekliyor: "Bu nedenle kategoriniz için temel unsurları belirleyin ve ardından, bu kapsamda, size en etkili sonucu verecek baskı seçeneklerini araştırın."
Daha yüksek kaliteli bir baskı teknolojisi seçiminde önemli bir konu esnekliktir. Bu esneklik, sadece tasarım ve grafik öğeler açısından değil, her bir çalışma için renk sınırlaması olmaksızın paketler arasında neyin mümkün olabildiğiyle ilgilidir. Örneğin, daha iyi bir tüketici etkileşimi ve ilgisi yaratmak için paketinizin yan ve arka panellerinde farklı tasarımlar istiyorsanız daha iyi bir baskı teknolojisi, tasarımcılarınıza daha fazla seçenek ve özgürlük sunarak, aralarından seçim yapabileceğiniz daha kapsamlı bir renk yelpazesine sahip olmanız anlamına gelir.
Benzer şekilde, kişiselleştirme veya ambalaj üzerinde birkaç benzersiz tasarım uygulaması söz konusu olduğunda renk tonlarıyla ilgili daha az sorun yaşamak avantaj sağlar. Eklund, mevcut tasarımınıza renkli çizgi film karakterleri basma örneğini veriyor. "Bu karakterlerin çok şık görünmesini sağlayabiliriz, böylece çok etkileyici olabilirler," diyor. "Bu, tüketicilerle bağ kurmanın ve rafta gerçekten öne çıkmanın harika bir yolu."
Seçeneklerinizi en başından itibaren değerlendirin
Son olarak Eklund, üreticilerin tasarıma başlamadan önce seçtikleri paketi, ambalaj malzemesini ve sonraki baskı seçeneklerini göz önünde bulundurmaları gerektiğini söylüyor. "Kısıtlamaları, olasılıkları, fırsatları ve bir tasarımcı olarak neyle çalışmak zorunda olduğunuzu ne kadar erken anlarsanız o kadar iyi olur," diyor. "Olabilecek en kötü şey, tasarım ekibinizin büyük tavizler vermeden gerçeğe dönüştürülemeyecek bir şey ortaya koymasıdır. Bu nedenle çalışmanız gereken parametreleri bilmeniz ve tasarımınızı buna göre oluşturmanız çok önemlidir."
