Sosyal bağlantıları yeniden kurma
Pandemi, tüketicilerin insani bağlantılara verdiği değeri, hem ev içinde aile ile geçirdikleri ek zamanı hem de genellikle dışarıda geniş bir çevreyle olan sanal bağlantılarını güçlendirdi. Paylaşılan yiyecek ve içecek deneyimleri genellikle bu bağlantılarda önemli bir rol oynuyor.
Fırsat: Ev dışında birlikte
Bazı bölgelerde karantinadan sonra yeniden açılma başladıkça, tüketiciler kendilerini güvende hissettiren ev dışı deneyimlerle ilgilenmeye başlıyor. "Birlikte ev dışında", 2020'nin başlarında pandeminin başlamasından bu yana fırsat olaylarında %56'lık bir artış gördü ve Talep Alanı çalışmamızda listenin başında yer aldı.
Vaka çalışması: TIAL, Brezilya
Brezilya'da içmeye hazır meyve sularında öncü olan TIAL, kısa süre önce COVID-19 başladığında marka yenileme sürecini tamamlamıştı. Yenilikler arasında, markanın hiçbir koruyucu veya yapay bileşen içermeyen ürünlerinin kalitesine ve aromasına olan bağlılığını pekiştirmek için yeni bir "Lezzetli ve Gerçek" sloganı vardı. Ürün yenilikleri; mineraller, lifler ve kolajen ile zenginleştirilmiş yeni ürün yelpazeleri, serinletici düşük kalorili seçenekler ve Tetra Prizma® Aseptik 330 Square, Tetra Brik® Aseptik 200 İnce ve Tetra Brik Aseptik 1 litre gibi paketlerdeki çocuklara yönelik çeşitli meyve sularıydı.
Lansman kampanyası, ilham verici, motive edici mesajlar iletmek ve raf etkisi oluşturmak amacıyla paketin sunduğu kapsamlı markalaşma fırsatlarını kullanarak bu zorlu dönemde tüketicilerle güçlü bir duygusal bağ kurmak için yola çıktı. Ekip, zaten geliştirilmiş olan kampanyayı "yeni normale" uyarlanmış güçlü mesajlar içerecek şekilde değiştirdi: "Sarılmaların yokluğunda gülümsemeyi seçiyorum!", "Her şey değişti ama umut değişmedi!" ve "İç değişikliklerin zamanı geldi!". Perakende satış noktalarına odaklanan kampanya, mağaza içi ve çevresindeki mesajlarla desteklendi.
Tetra Pak Pazarlama Yöneticisi Rafaela Virga Carvalho, "Tüketiciler, sosyal medyalarında paketlerle ilgili birçok ifade ve TIAL etiketi ile kampanyayı sevdiler" diyor. Sonuçlar, özellikle 1 litrelik ürünler için mükemmeldi ve kategorinin pandemiden ağır şekilde etkilendiği bir dönemde, 2020'nin üçüncü çeyreğinde hacimler 2019'un üçüncü çeyreğine* kıyasla %27 arttı. TIAL Direktörü Victor Wanderley, "Bu yeni marka iletişiminin sonucundan çok memnunuz. Tetra Pak aradığımız tüm konsept ve oluşturma sürecinde temel nitelikteydi" diyor.
* Kaynak: Nielsen Perakende Endeksi
buzzbox™, ABD vaka çalışması
"Ev dışında birlikte" anlarında büyümeden yararlanmak için ideal bir konuma sahip, hızlı büyüyen bir marka için buzzbox™'tan başkasını aramayın. Amerikan şirketi, 200 ml Tetra Pak® aseptik karton ambalajlarda paketlenmiş birinci sınıf alkollü içkiler, meyve suyu ve tamamen doğal tatlarla içmeye hazır birinci sınıf kokteyller üretiyor.
