2020-05-07

梦幻能量 | 解锁纸包装营销新姿势

利乐促销梦幻盖^®化身品牌营销得“利”新助手

本文转载自微信公众号：FBIF食品饮料创新（WeChat ID: FoodInnovation），作者为Cici。本文在原文内容上有所修改。

橙色搭配勇气、绿色搭配幸运、紫色搭配喜悦、红色搭配梦想、黄色搭配希望。好包装能够自带社交属性，金典“可以喝的音乐能量牛奶”就是这么带感。采用搭载全新促销梦幻盖®、250毫升利乐钻®峰型无菌包装的金典音乐能量瓶系列，以冠名《天赐的声音》为契机，把大家耳熟能详的歌曲印在了包装上，配合“一盖一码”扫码活动，为小小包装带来无限吸引力。

扫描促销梦幻盖®内的二维码进入小程序，可以体验AI扫脸的黑科技，
领取能量红包并生成自己的有机能量关键词，还能跳转到QQ音乐，解锁专属歌单。

好包装就是生产力。那么，金典的音乐能量瓶，是怎么把“有机奶”的产品调性、与“音乐”的营销主题连接起来的呢？

✔ 产品调性：金典有机奶，含有3.8g/100ml优质乳蛋白→健康、有机
✔ 营销主题：连续多年冠名《歌手》、《天赐的声音》等音乐类综艺→音乐，有机生活的一部分
✔ 包装设计：音乐能量瓶，用歌词进行产品包装设计→可以喝的音乐能量牛奶

其实，音乐能量瓶作为一座桥梁，把产品与品牌营销连接了起来，让牛奶与音乐产生了关联，搭建成了一个品牌传播骨架。

在此基础上，包装想要真正成为品牌的“发声筒”，还需要利用“从头到脚、从里到外”的各个元素，深度匹配产品调性、营销主题，三者“往一处使劲”，才能达到1+1+1＞3的效果。

小瓶盖上的大文章
便捷饮用、个性互动

金典在去年经过品牌升级后，金典有机纯牛奶由原来的吸管包装变为利乐钻®梦幻盖®包装，人性化的创新旋盖设计，能够轻松开启、再次闭合，饮用场景更加丰富、在途体验更加便捷。

此次音乐能量瓶的设计采用利乐促销梦幻盖®，从而鼓励大家在疫情结束之后“走出去，活动起来”，契合了金典“健康营养”的产品利益点和“有机生活”的品牌理念。

而巧妙利用数字化营销工具及创意，增加品牌与消费者的互动，也是抢占市场的重要手段。

在“流量带货”的今天，社交媒体已成为品牌推广的重要平台。利乐促销梦幻盖®可以赋予产品交互属性，用户消费后开盖才能看见盖内码，具有防盗刷的优势，使品牌可更精准地与产生购买行为的消费者进行一对一的互动。品牌可借由盖内码轻松跳转至不同平台、关注品牌公众号、参与抽奖等活动，增加消费者粘性，让品牌实力圈粉。

此外，利乐促销梦幻盖®采用了非接触激光雕刻技术，将二维码刻在瓶盖内，无油墨或添加剂，保证了乳品的安全。除了二维码，此激光技术还能刻印字符、数字和图案，玩转更多促销方式。

而金典本次的营销活动超越了“开盖赢奖”的常规促销套路，通过能量关键词匹配、解锁专属歌单、红包奖励的方式，带给消费者个性定制的体验，拉近了品牌与消费者的距离，也让人忍不住展示自我，在社交平台上主动分享。

可以看到，小小的瓶盖，也能为品牌的营销带来大大的力量。金典通过“小瓶盖”上的“大文章”，加深了对品牌力的诠释。

颜值实力担当，环保可持续至上

金典音乐能量瓶明亮、多元的颜色，配合不同风格的歌词内容，成功吸引了年轻人的注意。

之所以可以实现这种效果，和包材本身也有很重要的关系。利乐钻®梦幻盖®包装通过金属膜印刷、8面钻体设计，使得包装更具档次感，也提升了醒目感；梦幻盖®颜色、包材的选择多样，能够凸显产品个性，帮助在货架上脱颖而出。同时，纸包装超大的印刷空间也能帮助产品完整地呈现品牌和设计内容。

值得一提的是，金典有机奶的包装材料均为FSC™国际认证包材，保护森林资源生生不息，饮用后可100%回收再利用，符合金典有机、环保的品牌调性。

此次，金典通过与利乐合作，将多版本歌词瓶的玩法，用在了牛奶的纸包装上，共产出5种颜色、10款不同歌词和画面的包装设计。

作为全球领先的食品加工与包装解决方案提供商，利乐对于多版本包装设计有着深入的市场洞察，并拥有成熟的共版印刷技术（实现同一产品不同版面一起印刷的解决方案），能够灵活生产多种设计，减少包材的库存，具有较高的成本效益和市场灵敏度。

包装设计、产品调性与营销主题的相辅相成，能够帮助品牌俘获消费者的心、降低传播成本，甚至成为某一场景的专属选择。一直以来，利乐以前沿的消费者趋势洞察与专业的食品加工与包装解决方案，全方位助力客户解锁纸包装营销新姿势。