2020-02-27

“码”力全开 | 利乐促销梦幻盖时尚上线

近年来，包装的差异化创新正在成为饮品市场争夺新生代消费者的核心竞争力。除了创意吸睛外，“可互动”、“数字化”饮品包装案例的成功推广，为饮品消费市场的营销沟通带来了新的启示。在产品包装的颜值之外，如何巧妙透过数字化营销工具及创意，增加品牌内在层面与消费者的互动，也成为了抢占市场的重要手段。好看的包装五花八门，有趣的瓶盖万里挑一。2020新开端，利乐促销版梦幻盖也正式在全球上线发布，以盖内二维码激发包装的无限内涵，提供数字化交互体验的更多可能，实力化身成为品牌营销沟通的有力工具。

酷“盖”来袭：小空间也有“大作为”

促销版梦幻盖，是利乐在梦幻盖系列基础上的促销属性升级。在梦幻盖方便开合、提供顺畅的在途饮用体验之外，“一盖一码”的设计，赋予每个产品独特的身份信息，更加精准地反馈促销互动数据。

除了有“颜”，促销版梦幻盖也同样有“料”。将二维码转移至盖内，与产品内容物接触，不免让人产生担忧：打印盖内码的油墨是否会影响产品的食用安全？事实上，与外包装的二维码打印技术不同，利乐促销版梦幻盖采用的是非接触激光雕刻技术，实现无油墨、无添加的食品级解决方案，以实力技术加持，保护产品内容物的好品质。还有一个惊喜彩蛋：利乐促销版梦幻盖不只能呈现二维码，还可以根据互动需求，在盖内定制字符、数字或者图案，玩转更多促销方式。由此可见，即使是盖内的小空间，同样也有不容小觑的大作为。

实力“圈粉”：数字化互动助力品牌商机无限

促销版梦幻盖的数字化创新也为产品促销同步提供了便利。随着电子商务的发展，二维码营销早已成为消费者广泛接受的促销方式。纸包装领域过往的动态二维码因印在包装之外，存在还未消费就被盗刷的风险，并不利于品牌与产生购买的真正消费者开展一对一互动。与传统包装外二维码相比，消费后开盖才可见的盖内码特质使促销梦幻盖在防盗刷性能上具有绝对优势，使品牌可更精准地与产生购买行为的消费者进行有效的品牌互动，也可帮助品牌将每个饮用产品的时机，转变成更频繁、可深化的品牌体验。由于盖内码的生产都在利乐工厂完成，品牌无需进行额外的生产设备投资即可获得营销上的助力。从品牌体验到营销推广，轻松玩转超级“码”力”。

随着微信、小红书以及即刻等多种生活分享社交平台的崛起，消费者对产品的社交交互属性需求大大增加。根据Innova消费者调研显示：在中国，26-35岁的消费者中有55%会至少每周一次给自己的食物拍照并在线上分享。43%的中国受访者在购买食品饮料时会受到社交媒体的影响。在“流量带货”的今天，越来越多的品牌方选择在社交媒体和私人平台做推广。利乐促销版梦幻盖可以赋予产品交互属性，品牌可借由盖内码轻松跳转至不同平台，扫码关注品牌公众号，参与抽奖或积点优惠等活动，增加消费者粘性，让品牌实力圈粉。小小瓶盖，同样可以带来无限商机。

全球首发：2020利乐促销版梦幻盖正式全球发布

提供端到端解决方案，发现市场新机遇，帮助客户实现未来的可持续增长——利乐作为世界领先的食品加工和包装解决方案供应商，始终在为客户探索更多在途饮用的新商机。2020利乐促销版梦幻盖携手特仑苏嗨Milk 在全球正式发布，利乐将不断化身“筑梦师”，积极赋予“梦幻盖”数字化的特质，协助品牌巧用包装数字化特质，为其品牌带来更多营销互动的可能，提供差异化和数字化解决方案，进一步致胜饮品市场。