什么是柳叶包？为何包装多一面？

该包装于2016年10月正式进入市场，现已在美洲、中国、日本、沙特阿拉伯和俄罗斯等国家和地区推出[1]。

为何包装多一面?

柳叶包在延续了利乐砖®良好性能的基础上，在包装侧面新增了“柳叶面”设计。这多出的“一片柳叶”不仅带来视觉效果的提升，更可以通过各种表现形式，增加对产 品内容物、品牌标语等关键信息的曝光。

认养一头牛纯牛奶新（右）旧（左）包装对比
图片来源：天猫认养一头牛旗舰店

例如，认养一头牛在2022年推出了零乳糖牛奶，就在包装的柳叶边上添加了“奶牛养得好，牛奶才会好”的文字标语。这“多”出的一面让认养一头牛的品质理念更 加醒目突出，可以在第一眼就被注意到，将信息更清晰地传达给消费者。

除了认养一头牛的案例，柳叶面还有以下创意设计方式，例如：

1、将柳叶面作为包装插画设计的一部分，创造3D效果，为包装增添一个维度。

下图这款巧克力奶就将柳叶面设计成了一棵树的树干，与包装 上方的树 叶搭配，画面栩栩如生。

使用利乐柳叶包的产品

2、用柳叶面突出产品的配料等信息。

如下图的这款米浆饮品，柳叶面就像是划开后露出的大米，从而第一时间向消费者传达该产品的特色。

使用利乐柳叶包的产品

3、使用柳叶面来突出产品的口味与功能。

如燕塘的这款酸奶产品，通过将柳叶面设计成切开后的荔枝，来让消费者一眼就能判断出产品的口 味。

燕塘“岭南”系列酸奶饮品

4、使用印刷排版效果，将消费者的注意力吸引到柳叶面上。

下图的产品就使用了辐射状的黄色线条，颜色鲜明又与产品口味相呼应，非常吸引 眼球。

使用利乐柳叶包的产品

5、使用对比度强烈的颜色或形状来突出柳叶形状。

下图产品就将柳叶面别有新意地设计为冲浪板，同时使用与背景对比强烈的红色和黄色，让 整体设计 更为突出。

使用利乐柳叶包的产品

柳叶包经过个性化设计后，可以通过包装差异化，为产品提供更好的货架表现力，让其在同类产品中脱颖而出。
除了颜值上的提升，升级后的柳叶包还可以为使用者带来更舒适的握持体验，位于顶部中间的吸管孔也能够让饮用更方便。

柳叶包应用案例展示

（一）君乐宝

君乐宝学生奶
图片来源：包联网

产品名称：君乐宝学生奶
包装设计：包装整体色彩绚丽，设计从产品口味出发，延伸创作了草莓变成的小房子、哈密瓜地球仪、麦穗荷兰风车、香草空中飞艇等富有新意的插画， 打造了一个个幻想世界，激发学生的想象力和创造力，充分契合产品“学生奶”的定位[3]。
包装优势：充分利用了柳叶包的形状特征，让场景自柳叶边延伸而出，与包装正面构成了纵深的空间感，可以更加立体形象地展示 产品元素[3]。同时，消费者还可以通过包装上的主要色块和香草、桃子、草莓、哈密瓜等图像，来对产品的口味作出区分。

（二）台湾光泉

光泉优质蛋白牛乳和富维他牛乳

产品名称：光泉“功能性牛奶”
包装设计：该产品属于品牌的高端产品线，主打营养需求与便捷体验。光泉选择在“柳叶边”用文字显示“每瓶牛奶蛋白10g”和“B₁、B₂、 B₆、C、D₃、E”等八种维生素信息，向消费者直接地传达产品高蛋白、富含维生素等关键内容。
包装优势：光泉“功能性牛奶”是中国台湾首款采用创新“柳叶包”包装的产品。红色与蓝色、彩虹条纹与姜黄色等鲜艳颜色的对比碰撞，让“柳叶边” 更具存在感，帮助吸引消费者的目光；具有活力的“柳叶型”设计，又能帮助产品赢得消费者的“印象分”，让新品更容易在货架上脱颖而出。

（三）百特

百特纯牛奶新包装

产品名称：天友百特纯牛奶
包装设计：包装整体采用蓝、白为主色，突出了牛奶的纯净品质。柳叶面部分使用了与白色对比强烈的蓝色来突出柳叶形状，给人一种干净素雅之感。同 时，包装上融入了洪崖洞、解放碑等重庆地标式建筑，更加凸显了天友重庆品牌的特色。
包装优势：针对产品的目标消费群体——年轻女性和青少年，百特纯牛奶柳叶包款采取了“简约时尚”的外观设计风格，与旧包装对比之下更为吸 睛。产品使用200毫升容量规格，满足了消费者对营养摄入与饮用量的双重需求。
利乐全力帮助天友在短时间内完成设备升级与投产，并改善包装设计。上市后，百特纯牛奶柳叶包的货架陈列效果得到了客户的肯定。

（四）新希望

新希望学生饮用奶使用利乐柳叶包

产品名称：新希望学生饮用奶
包装设计：产品选取了古代诗歌的意象，在包装正面印有《诗经》片段，并配合内容绘制了具有芦苇、渔船、飞燕、茅草屋等浓浓中式元素的插画。
包装优势：插画铺满柳叶面，并延伸至包装正面。通过利用柳叶面创造的3D效果，二者前后交错，给人栩栩如生之感，仿佛包装中蕴藏 着一方天地。

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参考来源：
[1] 人民网 (2016) , 《利乐砖苗条柳叶型无菌包装进军美洲市场》
[2] 曾章白包装设计 (2021), 《君乐宝 x HOWBRAND | 学生奶包装设计》