2021-05-26

“冠”军包装，助您领跑高端冷藏白奶新赛道

市场潮流瞬息万变，消费品的不断升级，成为了主流趋势。在乳品市场中，从产品内容物到外观，消费者的要求也在不断提升。

Mary Anne是一家拥有20余年专业生产经验的泰国乳品厂商。在消费升级的大趋势下，泰国大众白奶市场的增长日趋疲软，消费者对高端白奶产品，表现出日益浓厚的兴趣。Mary Anne敏锐捕捉到这一需求变化，推出全新品牌mMilk，采用“内外兼修”的打法，实现产品内容物和包装的双重升级，进军冷藏白奶的高端细分市场。

在产品内容物上，mMilk契合消费者对功能白奶的需求，推出了“零乳糖牛奶”的概念新品，随后又在2018年推出进一步高端化的“零乳糖有机牛奶”和“零 乳糖A2蛋白牛奶”， 以产品力赢得消费者信任，奠定了在高端冷藏白奶市场中的领先地位。

为了与产品升级相匹配，mMilk没有采用泰国冷藏白奶市场的主流塑瓶包装，首次使用利乐冠包装灌装冷藏白奶产品。利乐冠富有新意的外观搭配简约现代的设计， 助力mMilk迅速从同质化的货架上脱颖而出，成为品牌与消费者沟通的有效窗口，轻松带货。

产品上市后，根据消费者调研显示，mMilk“零乳糖”的价值诉求和富有创意的包装外形，成功在消费者心中打造了高端的品牌形象。此外，利乐冠包装轻巧便携的 特质，以及大开口带来的顺畅饮用体验，成为消费者心中的一大亮点。经FSC™认证纸板包材带来的环保形象，也为品牌加分不少。

由内到外的升级，帮助mMilk覆盖了更广阔的消费群体的同时，取得了34.7%的复购率，实现两位数销量增长，在两年内迅速从一个才入场的新兴品牌迅速成长 为冷藏白奶市场的Top 5 玩家。

在中国市场，重庆天友乳业作为区域冷藏白奶的领先品牌，同样在近期推出了采用利乐冠包装的淳源娟姗有机鲜牛奶。天友甄选华蓥山两江 有机牧场限量供应的珍稀娟 姗牛奶，与利乐冠高端大气的外型和时尚简约的设计精妙匹配，实现品牌在超高端冷藏白奶品类的细分延伸，继续引领区域冷藏白奶的新高度。

随着当下消费者对产品细分需求的增多，冷藏白奶将为乳品垂直品类带来新一轮的增长机遇，不断激励品牌推出更多差异化与高附加值的产品。利乐冠富有辨识度的外 型，会是品牌向外沟通产品升级的一大助力。同时，借助利乐冠包装容量的快速转换、包装形式灵活切换的特点，品牌也可根据市场变化和消费者需求，迅速布局冷藏白 奶新品。利乐冠期待与您携手，以“内外兼修”的包装力，领跑高端白奶多样化升级新趋势。

采用利乐冠包装的Molkerei Weihenstephan冷藏白奶产品