2023-07-10
独家专访：
常温酸奶的“出圈”伙伴——利乐冠®
的新版 “V 型领”
在常温酸奶的货架上，有一位造型时尚、内涵丰富的新星上场！来认识一下蒙牛纯甄推出的健康甄酸奶新品黄桃燕麦：甄选限定产地的砀山黄桃，主打“甄食材，真好喝”，不仅健康轻负、营养美味，含真实大果粒与谷粒，也“内外兼修”，以与众不同的“全新造型”在货架上脱颖而出。与甄酸奶一起“刷新”常温酸奶面貌的，就是利乐冠®家族新成员——迷你风尚装 A38。
在身体健康与消费体验重要性同时大幅提升的后疫情时代，要将一款新乳品打入消费者心中，健康、口感、风味已经是本质与基础，外型吸睛、饮用便捷，甚至能提供“情绪价值”，才是成功的加分项。
这就是常温版“V 型领”——利乐冠®迷你风尚装 A38 的“超能力”！今天我们就特地请到TA进行了一次独家专访，以高颜值吸引你的 TA，实力也同样不容小觑。
Q：Hi小 V，远远看到，你的“V型领”真的特别引人注目！
A：这件 V 领单品不错吧，塑造“天鹅颈”，时髦又优雅。这一“露肩”，让原本的包装又多了一面，也多了更多可能性。大家可以发挥创意，结合流行元素，通过文字与色块填充，天马行空地为我设计百变造型。这样一来，不仅能让包装更有趣，让消费者一眼就在货架上发现，也可以有实用价值，比如创意地展示产品风味或内容物等重点信息，让这“多一面”成为和消费者直接对话的“V型平台”。
Q：这个“V 型领”除了视觉加分，还有别的什么设计小心思吗？
A：当然，多了这个 V 型的弧形平面，不但“显瘦”，其实也会让产品握持的手感更舒服。另外，200ml 更小尺寸方便放在包里随身携带，随时随地享用。还有一些包装上的贴心设计，比如不用吸管的 38 毫米大直径开盖，结合底部灌装技术，可以让酸奶有更多可能性，包括更浓稠，也能轻松胜任各类真实大果粒及谷物添加，大口大口喝起来超满足！
Q：能不能说说“真实大颗粒”背后你的想法？
A：过去三年的无常，确实改变了许多人的生活态度，消费者们想要追求实实在在能掌控的生活细节，我们也发现，大家很喜欢常温酸奶中的大颗粒水果，我本来就是“细节控”，而这一切细节设计，正是为了体现“真实感”。比如纯甄甄酸奶黄桃燕麦，就加入了甄选限定产地的砀山黄桃果粒与澳洲燕麦。我不但需要容纳下这些真材实料的“大颗粒”，也必须在消费者饮用到时，保持这些颗粒真实的口感、质地与风味。你看，宽敞的顶部空间可以让水果与谷物的大颗粒与酸奶充分摇匀混合，轻松一拧即可开盖，大开口饮用流畅，无需冷藏，一次喝不完再次封合也很方便，可以说完全是为忙碌的现代生活设计的贴心产品！
Q：对于现在的大多数消费者来说，包装环保也很重要……
A：我看起来是不是有点像塑料瓶？其实我是更环保的纸包装噢，而且采用了经 FSC™认证的纸板包材！白色表层纸板让多彩的设计印刷效果更明显出众，而里层的非漂白纸板则更健康、环保与原生态，同时具备更强的阻光能力，能保护内容物的口感及营养成分。现在大家确实越来越重视可再生材料的使用，纸包装与这一趋势十分契合；当然啦，常温分销和存储也让碳足迹保持在更低水平。
Q：蒙牛纯甄甄酸奶是你在大中华区的第一次亮相，来谈谈这一次合作吧？
A：现在年轻的消费者们对饮奶的诉求已经从满足健康营养升级为情绪上的体验和功能性的实现，他们对健康的定义也不仅仅是补充蛋白质和补钙，更要控甜、轻负；还有，他们也不愿意放弃“纵享“的感受。
蒙牛纯甄的新一代健康甄酸奶，甄选限定产地食材：砀山黄桃与澳洲燕麦，其中砀山黄桃是国家地理标志性农产品，生长在国家级生态示范区，被誉为“水果之多”的安徽砀山，果肉金黄，口感温润韧滑。澳洲燕麦则被誉为“九粮之尊”，是禾谷类营养价值较高的作物之一。健康属性上，甄酸奶将白砂糖添加量减少了42%，保持甜度适中的同时，减少糖分的摄入，每瓶增加 3.2g 膳食纤维，消化健康益处更突出，同时增加 35% 蛋白质含量，好喝又营养！我也很高兴能为这款产品“锦上添花”，让大家一眼就注意到的同时，饮用起来更是口感丰富，充满惊喜，大口享用无负担。
Q：好，今天谢谢小V和我们分享了那么多！
A：希望未来有更多机会和大家见面！
有了利乐冠®迷你风尚装 A38，能让一“冠“酸奶集健康、美味、便捷、时尚于一体。随着当下消费者对产品细分需求的不断提高，常温酸奶的创新将为乳品垂直品类带来新一轮的增长机遇，而借助利乐冠®迷你风尚装 A38 高辨识度外型的特点，品牌可以根据市场变化和消费者需求，迅速布局市场，实现产品优化升级。如果您已安装了利乐冠®灌装线，只需在现有设备上添加改装套件，就能让产品换上“利乐冠®迷你风尚装 A38 ”的V领时尚外套，从货架中脱颖而出！
