2021-08-19

裁出柳叶新包装，打造“出圈”产品力

如今，消费升级趋势热度不减，无论是在琳琅满目的货架之中，还是在产品创新的企业目标之上，“好品质”与“好外观”并行的消费趋势，已经成为饮品市场“网红 爆品”出圈的“双重要素”，面对这一契机，利乐砖®焕装新升级，从包装设计、品牌展示、企业成本、各个角度出发，推出“柳叶包”，饮领产品潮流新趋势，此次我 们也将与您分享过去一年中，利乐合作企业重庆天友、广州燕塘、台湾光泉上市的成功案例，助您把握市场新机遇。

升级柳叶新包装，机遇不止多一面

利乐砖®200ML苗条柳叶型无菌包装，此次升级而来，可谓是品牌包装新宠儿，受到消费者的广泛欢迎，新增的柳叶面设计，不止“多一面”，更在包装颜值、品 质细节、成本节约各个方面，助力企业预见市场机遇“每一面”。

 · 展示多一面 颜值高一点

包装侧面多了 “柳叶”设计，在消费者眼中，丰富的视觉效果也随即点亮，同时有助于凸显品牌关键信息，带来更多展示机会；

 · 品质多一面 体验好一点

舒适的握持体验，也是柳叶包升级的重点，居中管孔的设计，插孔时更容易，饮用时也更方便；

 · 升级多一面 投资省一点

无需购买新机即可实现包装升级，为您节省投资成本，实现新品快速上市。

了解“不止多一面”的新升级“柳叶包”之后，下面我们将为您解读利乐的合作企业在过去一年中，通过自身产品与利乐包装联动力推上市的成功案例。

重庆天友：实现渠道差异化，“出圈”常温白奶市场

常温白奶当下竞争十分激烈，尤其在KA大卖场和传统渠道，如何寻求新商机，赢取出圈之道，成为企业面临的一大问题。

在此挑战与机遇并存之际，天友携手利乐，共同洞察市场与用户需求，针对人群细分，选择年轻女性和青少年消费群体，通过在包装及产品定位上双方的积极沟通合作， 决定采用“柳叶包”对百特纯牛奶进行差异化塑造。

品牌一方面焕新“包装设计”，力求简约时尚，并配以柳叶包握持舒适度的加持；另一方面改变“产品规格”，选择更适合该消费群体的200毫升容量，满足营养与饮 用的双重需求。

为了赶在永辉20周年庆节点前实现新品上市，利乐全力帮助客户在短时间内完成设备升级与投产，改善包装设计。上市后，客户也表达了对百特纯牛奶柳叶包在货架上 陈列效果的满意赞赏。

广州燕塘：深耕本土“闪光点”，包装引发社交新浪潮

目前，饮品市场多见垂直品类的营销趋势，而一款坚持本土特色，主打真果汁的产品，将怎样运用亮眼“新装”，与消费者沟通并引爆社交热点？

燕塘乳业作为本土唯一D20乳品企业，多年来一直奉行深度差异化策略，延伸到产品之上，希望能体现广东特色及燕塘特点。因此，燕塘选择自带活力风格，极具辨识 度且握持感舒适的利乐砖柳叶包，为“岭南”系列新产品打造差异化优势，营造新竞争力。

这次在产品设计上，燕塘没有运用纯粹传统的文字或平面展现产品信息，而是结合新增“柳叶面”特征，用三维视觉强化整个产品观感，让消费者能立马看到核心卖点。 同时，燕塘通过泛平台传播，打造抖音“果然很奶思”挑战赛，获得4.3亿曝光量，400万点赞，达到同一阶段最高记录。

台湾光泉：受高端产品线青睐，KOL力推饮领潮流

一款网红“爆品”的流行力与高销量，不仅来源于产品创新的选材、工艺与品质，包装的创新也是重要一环，台湾光泉推出含有蛋白质与多种维生素的“功能性牛奶”， 则是品牌产品打造实力与颜值兼具优势的创新一步。

光泉青睐于利乐公司的创新与品质口碑，合作推出台湾首款采用创新“柳叶包”包装的产品，活力的“柳叶型”设计，为这个主打提供营养需求与便捷体验的品牌，在消 费者眼中赢得了可观的“印象分”，柳叶包符合高端产品线的基调，纤细叶片的差异化外观，更容易让新品营养牛奶系列在货架上脱颖而出。

品牌产品实力与颜值兼备的优势，同样吸引了热播体育节目名人和KOL的联动力推，更为本就引人注目的货架展示，提高了人气知名度，为光泉饮领了一条“爆款”之 路。

通过以上三个品牌案例的介绍，我们可以看到，消费升级趋势，在这个力求创新共赢的时代，对于产品品质和包装设计的发展提出了新的要求，柳叶包以升级“一条柳 叶”，开启机遇“不止一面”，为品牌饮领潮流，利乐也期待携手更多企业开启“出圈”产品力，稳赢市场新未来。