全球瞩目： 利乐®炫彩包材使Al Rabie熠熠生辉

创新合作伙伴

自Al Rabie创立以来，利乐一直与其携手合作。 他们共同的创新历史包括沙特阿拉伯第一款长保质期酸奶——一种在中东流行的传统酸奶饮料。 最近，Al Rabie成为世界上第一家推出125毫升利乐砖®苗条柳叶型无菌包装的公司。Al Rabie和利乐还与当地的打车应用平台Careem合作，于2018年初推出了纸包装饮用水。

衰落的品类

宏观经济因素，包括对可支配收入的压力和增值税的引入，再加上出生率的下降，导致2016年和2017年对JNSD（果汁、果肉果汁和非碳酸饮料）品类的总体需求急剧下降。然而，在过去的一年里，市场已经呈现复苏的迹象： 2018年销量增长了6%以上，纸包装产品——主要由利乐制造——发挥了主要作用。

聚焦千禧一代

2017年实施的消费者研究在千禧一代（该地区占主导地位的人口群体）身上发现了令人兴奋的机会。 研究发现，这一群体迫切需要一种可以在路途上消费的产品，能保持全天水分充足也是优先考虑的因素。 市场上有一个明显的缺口，需要一种方便、止渴的创新包装产品，这将吸引这些年轻、关注潮流的消费者，并增强Al Rabie的品牌资产及其作为创新生产商的声誉。

完美结合

Al Rabie和利乐携手合作，将产品和包装完美相结合。 活力C是一种水果味运动饮料，添加了维生素C，旨在满足千禧一代对健康水分来源的需求，并将与能量饮料和碳酸软饮料一起出售——这是Al Rabie的新领域。 价格点——比市场平均水平高出20%——将此定位为高端产品。 带梦幻盖的330毫升利乐钻方型无菌包装易于携带和饮用，以其卓越的功能而满足了在途消费产品的所有要求，也有助于与同货架的其他产品实现差异化。 但是真正的创新是使用利乐炫彩包材。 作为新型的利乐®纸艺系列包材多种效果中的一部分，利乐炫彩包材提供了引人注目的全息效果，真正帮助产品在竞争中脱颖而出。 更好不过的是，无需切换到新的形式或投资新的设备，即可实现新的效果。 这是该包装首次与新包装材料结合： 对Al Rabie来说，这是一个激动人心的机会，可以自豪地宣布这是世界上独一无二的产品。

高调推出

活力C于11月在迪拜举行的2018年海湾国际食品加工展上发布。 Al Rabie计划通过销售材料和样品赠送，以及社交媒体活动向市场推广这款产品，活动的重点是利乐炫彩包材为品牌自身所创造的机会，以及包装如何在货架上脱颖而出，吸引消费者的注意力。

“利乐®炫彩包材是一项伟大创新：有了全息包装，我们有机会创造出一种额外的“让人尖叫”的效果，使消费者惊叹不已，让我们比竞争对手更有优势。 这实际上为我们打开了一个新的视野，让我们无需改变包装的形式、尺寸或设计就能实现个性化包装。 我们现在都在学习，努力探索如何从这种包装创新中获得进一步受益。“Al Rabie副首席商业官Ghassan Majdali说。