2020-07-03

通过互联包装发起的公益活动为拉丁美洲的品牌创造了良好声誉

拉丁美洲的一家椰子汁和椰奶生产商通过我们的消费者互动解决方案，利用互联包装促销活动为一项公益活动争取支持，从而为该品牌创造了良好的声誉。

客户挑战——品牌知名度

客户希望与消费者建立情感纽带，从而提高消费者选择该品牌饮料的意愿。 挑战在于如何吸引忙碌的消费者，尤其是在销售点。

我们的解决方案——公益活动

该公司通过讲述引人入胜的故事，进而提高消费者对商誉和品牌的认知度。 在椰子种植园里，有一所专为公司工人子女开设的音乐学校。 该国一名为年轻观众所熟知的顶级歌手被邀请到学校与孩子们一起演奏音乐，并进行拍摄制作。 这部五分钟的电影是该活动的关键部分。

促销的想法是让消费者参与一种公益活动。 每次扫码包装都会获得积分，而不是现金。 如果在活动中达到10万积分的目标，孩子们就可以在舞台上和这位著名歌手一起演奏音乐。 对于生活在偏远农村地区的孩子们来说，这无疑是个美梦成真的机会。

该活动的具体实施始于在试点生产线生产的促销包装上打印一个唯一的二维码。 该公司获得了利乐的支持，包括在应用程序编程接口开发等方面的大力支持。 当试点生产线启动时，工厂的团队接受了如何打印唯一二维码的培训。

为了能够使用这些二维码，消费者必须首先下载一个专门为活动开发的应用程序。 登录后，他们会在YouTube上看到一个视频链接，该视频讲述了这位著名歌手和孩子们在学校的故事。 

公司对该活动拨发了一大笔营销费用，使其在线上和线下媒体都得到推广。 据估算，活动材料已送达至670万消费者。

客户可通过我们互联包装平台中提供的门户网站每天监控活动结果。 所有个人数据均按国家相关法规处理。

所取得的成果

达到目标积分后，音乐学校的孩子们就可与他们最受欢迎的偶像之一在现场音乐会上同台演出。 该活动的优势之一是，通过展示椰子种植园美景的电影，让消费者对产品的起源有个充分的了解和认识。 这次促销活动还激发了消费者的想象力，让他们能够为美好事物而努力，从而为公司及其品牌创造良好的声誉。

案例要点

目标：

• 12,000次下载
• 9,000次扫码
• 100,000 积分

结果：

• 11,000次下载
• 5,300次有效扫码
• 108,500积分（达到目标后，学校的孩子们便可参加现场音乐会。）