2020-07-03

中国乳制品公司如何提升其高品质常温酸奶的品牌知名度

中国的一家乳制品公司通过扫码赢大奖促销活动赢得了新一代中国消费者的品牌忠诚度。

客户挑战——提高品牌知名度

酸奶销售目前在中国蓬勃发展，但市场竞争非常激烈。 中国的一家乳制品公司希望提高品牌知名度，刺激其欧洲生产的进口高质量常温酸奶的销售。

我们的解决方案——扫码赢大奖促销活动

推广这种欧洲原产的品牌酸奶，一个好方法是以竞赛的方式让消费者能够赢得去欧洲原产国旅游的机会。 此外，该活动还提供其他现金奖励环节，消费者通过扫描利乐钻^®无菌正方型纸包装促销装上的二维码，便可立即赢得这些奖励。 在我们的基本版消费者互动解决方案中，我们利用互联包装平台生成、打印和管理二维码。 这些独立的二维码将消费者引向微信微网站。 微信是中国最受欢迎的信息应用程序，每月用户基数超过10亿。 除了收发信息，它还提供更多的其他服务。

该网站旨在提供所有的前端用户界面和消费者互动。 在微网站中，消费者将首先看到一条欢迎信息，上面带有下一步操作指示。 点击便可参与抽奖，抽奖结果在屏幕上即时显示。 

客户设有一个门户网站，每天报告活动进展情况，比如销售监控和分析等。 其中包括有关消费者地理位置和重复购买的信息。 所有个人数据均按国家相关法规处理。

所取得的成果 

他们记录了2019年1-4月测试期间的所有结果。基于这些数据，客户决定从2019年4-12月继续开展促销活动。所取得的积极成果和经验鼓励该公司在其他高端品牌上探索同样的理念。

案例要点

所取得的成果：  

扫码率6％

销售额增加12%